2 月 8 日消息,小米董事长兼 CEO 雷军在社交平台宣布,小米要在三年内拿下国产高端手机市场份额第一。雷军发文称,今天下午小米集团举办了虎年开年来第一次重要会议——高端化战略研讨会。该会议明确了高端之路是小米成长的必由之路,也是小米发展的生死之战。
雷军在文中指出,小米高端之路已经走了 2 年,有成功,也有挫折,目前到了新的阶段,将坚持“快,更稳”的策略:从战略尝试,走向战略进攻,从性能领先走向体验优先。
“从今天开始,小米集团正式组建高端化战略工作组,在‘三年手机销量全球第一’战略牵引下,清晰了高端化战略目标:产品和体验要全面对标 iPhone,三年内拿下国产高端手机市场份额第一。高端之路不可能一蹴而就,我们要咬定青山不放松,保持长期的战略定力和持续的投入,坚决执行‘5 年 1000 亿’研发计划。”
图片来源:雷军微博
在去年 12 月举办的小米 12 系列手机发布会上,雷军就表示小米将对标苹果,并宣布未来 5 年小米研发投入将超过 1000 亿元。同时,小米在 2022 年还将继续招募 5000 名年轻工程师。两年前,雷军亦曾宣布未来 5 年投入 500 亿元做研发。据悉,小米过去两年以来在研发上的投入已超 220 亿元,工程师已超 16000 人。
对小米来说,“高端化”这场仗并不好打。雷军曾在 2021 年的年度演讲上直言,过去几年,在重重压力之下,“突破高端”是小米做的最重要决定之一。在红米品牌大获成功的同时,小米品牌的高端价值也被稀释了,大众给小米手机贴上了“中低端”标签。
小米的高端之路可以说是从两年前的小米 10 开始。当时小米 10 系列整个产品线投入多达 10 亿元,4G 升 5G 原材料大幅度飙升,再加上高昂的研发费用,小米 10 要想不亏钱必须要满足两个条件:首先定价要过 4000,接着至少卖 200 万台以上。这对于从没把旗舰机卖超过 3000 元的小米来说,是个很大的挑战。突如其来的疫情,又打乱了一切。2020 年 2 月 13 日,雷军戴着口罩走向几乎没有观众的直播舞台,选择按时发布。终于,小米 10 系列首战告捷,但后来主攻相机的旗舰手机小米 11 Ultra 却由于产品非常复杂,有些细节没能达到用户的预期而“被用户骂惨了”,其高端化之路亦没能顺利乘胜追击。小米 12 系列发布不久,其成绩如何还需等待一段时间才能判断。
正如雷军所言,高端之路不可能一蹴而就。唯一可以确定的是,不管多难小米都要走下去。
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