下一个游戏新风口已来？小游戏或成2018年最大游戏黑马

5 月 24 日，在腾讯“云 + 未来”峰会游戏专场中，主题为“下一个游戏风口”的圆桌对话吸引了产业各方的极大关注，也被业界视为洞察游戏行业发展趋势的风向标。

在游戏茶馆 CEO 王佳伦的主持下，疯狂游戏 CEO 曹晓刚、昆仑游戏 CEO 陈芳、创梦天地 CMO 何猷君、应用宝游戏负责人于小雨、QQ 轻游戏项目产品总监吴炎等行业大咖分享了各自对游戏新风口的观点，相比游戏出海、独立游戏、二次元、女性向、AR 游戏等最新趋势，小游戏成为各方嘉宾的话题焦点。

小游戏市场火爆，风口效应明显

根据市场研究机构 QuestMobile 5 月发布的《微信游戏小程序报告》，截止到 2018 年 3 月，微信小游戏用户已经达到 4.5 亿。上线不到半年，小游戏用户总量直逼移动游戏用户总量，2017 年移动游戏用户数量为 5.54 亿人。

而自 4 月 4 日全面开放以来，微信已发布 300 多款小游戏，数款小游戏实现总用户规模过亿，多款小游戏单月安卓流水收入超千万。除了惊人的用户规模和增长速度，小游戏开发者的业务增长也侧面印证了风口的巨大推力。作为 H5 以及小游戏研发商，疯狂游戏推出过爆款小游戏《头脑王者》和《海盗来了》。

疯狂游戏 CEO 曹晓刚认为，上线近半年来，小游戏市场已经基本成熟，小游戏可能是 2018 年最大的游戏红利风口。曹晓刚介绍，搭上小游戏这班风口快车，疯狂游戏旗下的小游戏产品实现了过去 H5 游戏很难达到的高流量、高付费率、高次留存。“比较好的产品做到 50% 的次留，一些平常的产品做到 30% 的次留，数据远超出了我们的预期。”

除了借助微信开放社交功能的流量和传播势能，腾讯游戏云也为小游戏开发者提供了强大的技术支撑。曹晓刚举例说，因为小游戏“开箱即用，用完即走”的特点，让玩家几乎可以零门槛进入游戏，加上社交网络对游戏传播的裂变，一旦成为热点小游戏的增长速度要远远超过传统的客户端游戏，所以在游戏研发和运营的时候如何将海量用户承载的技术理念输入到游戏的技术体系里非常重要，几乎可以用每时每刻都要准备好“打一场硬仗”来比喻技术挑战，在这一点上，腾讯在海量用户运营上的经验很丰富，产品能力和技术服务对我们的帮助确实很大，在产品从 0 到最高 4000 万 DAU 期间，基本上在我们没有经受过很大的宕机、对数据的影响。

小游戏如何盈利？商业模式将会愈发成熟

在对话现场，自然绕不开业界非常关心的商业模式问题，小游戏是如何盈利的呢？QQ 轻游戏项目产品总监吴炎认为，目前对于小游戏，广告 + 道具付费都是非常重要的商业模式。

一方面，规模级流量下，广告收入是比较可观的。吴炎介绍，目前，包括微信小游戏跳一跳以及一些 QQ 轻游戏的日活跃用户都达到了上亿的级别，这还是在没有全量开放整个 QQ 的生态的情况下。

未来，小游戏的广告变现将更加多元，更多广告能力将逐步开放给开发者。4 月，小游戏朋友圈广告落地页已开始内测。之后，公众号广告、小程序广告等也将逐步支持小游戏推广。同时，小游戏激励式视频广告与 Banner 广告均已开始内测，下一步将对开发者开放申请。

另一方面，付费道具在小游戏和手机 QQ 轻游戏中都有大量应用，用户单纯地为游戏内容付费的市场已经养成，这也给了小游戏开发者更多的信心。

内容结合社交，重新塑造小游戏的价值
圆桌对话上，各方嘉宾认为，优化分享机制，提升小游戏内容品质，将内容与微信的社交生态深度融合，是小游戏进一步提升价值的关键。到底应该怎么合理的利用社交平台的传播能力以及用户和好友之间的互动，实现小游戏真正的核心用户和目标用户的转化，而不是干扰、污染整个社交环境？一方面可以通过打破浅层次分享链接反馈，鼓励真实用户互动，另一方面，提升分享转化率，本质上还是要从提升小游戏内容品质、趣味性和吸引力入手。据统计，小游戏用户中 22% 以前从来没有玩过游戏，说明小游戏充分满足和释放了很多用户的游戏需求。这些用户本来没有特别强的主观游戏意愿，小游戏通过社交分享触达他们，填补他们一些的无聊碎片时间，从这个角度来看，分享小游戏对用户是一个很有价值的事情。

腾讯游戏云为小游戏保驾护航

纵观小游戏生态中各方的观点，业界大咖普遍认为，小游戏风口已来，市场已成熟，尝鲜者已在享受红利，而且小游戏未来的商业模式将进一步完善，必将吸引更多生态合作伙伴的加入，这也需要更完善的小游戏服务生态提供给游戏厂商。

腾讯游戏云在小游戏方面主要做了三方面的布局。第一，云产品：针对小游戏的特点，提出一系列解决解决方案。第二，生态资源：我们会联合微信及其他小游戏平台，打造针对小游戏特性的组件，还有其本身在整个运行环境上的能力，将其开放给第三方游戏使用。第三，扶持政策：我们计划推出一个针对所有的游戏开发者的价值两千万的扶持政策。

除此之外，更值得期待的是腾讯游戏云小游戏解决方案。小游戏本身的开发成本较低、效率较高，腾讯游戏云推出的解决方案，一方面希望能够支持小团队的开发和快速上线。另一方面，中大型游戏能勇于利用这个工具，低成本试错，通过高速迭代游戏产品取得成功。

目前大部分头部小游戏都部署在腾讯游戏云的平台上，包括《头脑王者》、《保卫萝卜》、《海盗来了》、《最强弹一弹》等现象级小游戏。