李开复谈 Facebook 图谱搜索

InfoQ 中文站之前报道，Facebook 于 2013 年 1 月 16 日发布了图谱搜索（Graph Search，简称 FGS）的 beta 版该，产品可以让用户按照自己的关系图谱搜索内容。对于图谱搜索的发展前景，国内外社区展开了激烈的讨论。创新工场 CEO 李开复在知乎社区上发表了自己的看法。

有关图谱搜索的基本概念，李开复解释道：

FGS 是什么？它的功能是让用户能搜索到社交链上的信息，例如“我朋友都喜欢那些纽约的餐馆？”，“我去年和某某人的合照”、“我朋友去过的国家公园”等。如果拆分技术模块，应该有三块：1）自然语言理解（就是吧用户输入转换成一个数据库要求），2）爬取和挖掘用户的信息（包括主动和非主动输入的，例如社交链、点击习惯，like 等），3）把海量的用户信息转换成为巨大的数据库。

从短期目标来看，李开复认为 FGS 把现在很不好用、但是 Facebook 每页都有的搜索变成一个真正的社交搜索：

现在用户只能搜搜名字一类的，很快就可以开始搜索上述的内容等。但是，这仅仅是小小的第一步。再往后，Facebook 会利用这个功能激活它最有价值的几个优势：1）社交链，2）互联网上不让谷歌爬取的内容，3）Like 按钮提供的关键信息，4）上述三者中用数据挖掘出来的巨大价值。

长期来看，李开复认为 FGS 完全可以和谷歌搜索相比，只是它是基于社交领域的:

Facebook Graph Search (FGS) 是扎克伯格称为“第一个巨大的产品发布”，所以它的重要性不容忽视。他也说这不是 web search，所以不是和谷歌竞争。我们应该相信扎克伯格的第一句话，但是不可完全相信他的第二句话。

……

谷歌搜索的是信息文字，FGS 搜索的是朋友的信息和选择。谷歌用页面之间的超链接、anchor text 来决定相关度和权重，FGS 用人与人之间的社交链接、like 等来决定相关度和权重。谷歌刚推出时只有文字，然后加上图片、视频、新闻……FGS 推出时只有照片、餐馆，然后以后会加上各种其他的信息。谷歌会用用户点击行为来优化搜索，FGS 会用 like 来更直接优化搜索。

李开复指出不要低估 FGS 只是在挖掘用户的朋友的信息：

它也会理解分析挖掘所有的用户的选择，其中会有你新认识的朋友，会有某领域的专家达人，当然也会有所有人的选项、需求、点评（就像在豆瓣、微博上，你信任的人会从你的朋友扩散出去）。

最终，FGS 就可能成为一个加上社交链、人性化标签的巨大搜索。它的搜索范围可以涵盖谷歌做的很好的，比较冰冷的互联网内容（例如：新闻、文字、地图），也可以涵盖那些谷歌一直没做好的，没有人性社交做不好的内容（例如：购物、餐饮、社交、求职、知识问答）。

对于持怀疑态度的读者，李开复举了一个现实的例子。FGS 上线后，Yelp（就是美国的“大众点评“）跌了 7%。这也代表了华尔街经过分析，认为 Yelp 可能会成为第一个 FGS 的受害者。另外，linkedin 等其他公司也被认为未来有挑战。

社交搜索有用吗？李开复给出了肯定的答案：

你依然不认为社交搜索有用吗？想想你周围有多少人说过：”我如果要找 XXX 方面的信息，我会到新浪微博搜，而不是百度搜？” 这点就证明了在某些领域，一个尚未利用社交链的纯文字搜索，已经可以比传统搜索有价值了。而 FGS 的野心和技术，可远远超越了新浪微博搜索。

对于 FGS 的商业价值，李开复引用了张鹏的观点“这产品如用户价值被真正证实，无论是否迅速形成商业循环，都会对原有的互联网与现实世界的连接方式带来变化，这是技术和模式的双重颠覆”：

这点我非常赞同。我们都知道：用户最信任的是朋友的推荐，所以 Facebook 会全力挖掘这方面的价值（在不伤害用户体验的前提下），让用户能够得知线下朋友、线上达人、所有用户真正喜爱什么，从而连接线上与线下。

FGS 能赚钱吗？一方面，我们应该很乐观，因为搜索是最有针对性的，可以用搜索词来激活相关度高而且广告主愿意竞价的广告的，何况 Facebook 还拥有更多有关你的信息。但是，另一方面，太急功近利会伤害用户体验，在这个阶段 Facebook 不会去插入一个相关但是非用户朋友推荐的内容。所以，我猜测 Facebook 会用这个机会，让更多商家做好它们的 Facebook page，然后在用户相关的情况下，低调地推广一下。比如说，如果用户问：“我朋友最喜欢的北京餐馆是什么？” 然后发现朋友喜欢的有大董、全聚德，这时如果大董是一个付费商家，可以把它的链接打扮得更漂亮，或者告知用户有什么新菜、折扣等。所以，对于货币化的前景，应该是非常乐观，但是也非常长远。

这意味着 Facebook 和 Google 将会在搜索领域碰撞，对于 FGS 的前景，李开复认为：

Facebook 能很快超越谷歌搜索吗？当然不会。扎克伯格很清晰地说这是一个长远的计划，今天只看到冰山一角。另外，谷歌也不是傻傻地站着等着被赶超。谷歌早就把 Google+ 融入谷歌产品线了。当然，FGS 也宣布它融入了 Bing。

所以，我们应该这么理解社交搜索，它不仅仅是一个垂直搜索，它将和网页搜索和为一体，有社交成分特色的搜索是下一个重要的里程碑。两个伟大公司进入彼此的领域，鹿死谁手还很难预料。

FGS 的推出无疑给业界带来了更多的机遇和挑战，读者朋友对李开复的观点有何看法？对 FGS 的发展有何期待？欢迎发表自己的意见。