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为吸引年轻消费者,沃尔玛把自己放进了元宇宙

  • 2022-10-10
    北京
  • 本文字数:1593 字

    阅读完需:约 5 分钟

为吸引年轻消费者,沃尔玛把自己放进了元宇宙

最近,沃尔玛公司宣布,其将在元宇宙游戏平台 Roblox 上推出两种身临其境的体验,希望通过这一方式吸引更年轻的消费者。


这两个新的虚拟世界将被命名为“Walmart Land”和“Walmart's Universe of Play”,在里面,玩家并不能购买来自沃尔玛实体商店的东西,而是以一种更酷炫的元宇宙体验方式向年轻玩家介绍沃尔玛。


沃尔玛公司表示,在“Walmart Land”,玩家将能够四处闲逛,收集虚拟硬币并购买沃尔玛名为“verch”的虚拟商品(它们与沃尔玛在其实体商店或网上销售的商品一致)。除此之外,用户还可以登上伴随着音乐的虚拟岛屿,在上面体验虚拟试穿和时尚配饰。依托于拥有超过 5200 万每日用户的 Roblox 社区,沃尔玛正在试图将年轻人带到其商店。


沃尔玛美国 CMO William White 表示:“我们正在通过推出 Walmart Land 和 Walmart's Universe of Play,创造社区、内容、娱乐和游戏。Roblox 是虚拟世界中发展最快、规模最大的平台之一,我们知道我们的客户在这里花费了大量时间。因此,我们将专注于创造让他们兴奋的创新体验。”


据了解,“Walmart's Universe of Play”虚拟世界中将设置许多关卡和挑战,所有这些挑战都可以为玩家赢得更多的虚拟硬币和奖杯。举例来说,通过身临其境的游戏,沃尔玛的飞艇会定期掉落玩具,在某些冒险过程中,孩子们可以亲身体验诸如气垫板和 Sharper Image 无人机之类的东西。


事实上,在此次宣布进军元宇宙之前,沃尔玛就在AR(增强现实)等新兴技术领域有所布局。


日前,它宣布推出了一款名为“Be Your Own Model”的虚拟试穿产品,它结合了 AR 和人工智能,让购物者能够逼真地模拟他们穿上的衣服的样子。用户只需要一个支持 iOS 或 Android 系统的设备和沃尔玛应用,就能虚拟试穿沃尔玛产品目录中的任何项目。


比如,用户可以拍摄自己的照片并上传到应用,输入自己的身高、体重等信息,然后查看自己穿上某件衬衫、连衣裙、裤子的样子。


沃尔玛全球科技公司的新业务和新技术部高级副总裁 Cheryl Ainoa 表示:“这些功能共同创造了一种独特的体验,让我们的客户使用起来非常简单,而且提供超过 270,000 件商品的试穿体验,这个规模是前所未有的。”


在沃尔玛看来,将 VR 与机器学习结合使用,意味着客户可以通过服装获得虚拟试衣间体验,而不仅仅是服装的平面照片。关键区别在于,客户与他们使用增强现实和机器学习所看到的内容之间的准确性。


“其他体验通常将物品的照片放在另一张图像之上,使其看起来像是计算机生成的,”Ainoa 说,“而通过 Be Your Own Model,客户可以在几秒钟内看到一个超逼真的模拟,其中包含阴影、织物悬垂和衣服落在他们身上的位置。”


例如,一件衬衫或衬衫可以有三种不同的颜色、两种不同的图案和两种不同的袖长,而客户就可以使用新技术,清楚地知道不同风格穿在自己身体上的样子。


这一功能扩展是沃尔玛 2021 年收购虚拟试衣间平台 Zeekit 的一部分。沃尔玛使用它创建了应用程序的第一个迭代,允许客户从一系列展示虚拟服装的模特中进行挑选。


在此基础上,沃尔玛还在数据库中添加了许多可以在应用程序中查看的品牌,包括 Free Assembly、Scoop、Sophia Jeans、Love & Sports、ELOQUII Elements、Time & Tru、Athletic Works、Terra & Sky、No Boundaries、Avia 和 The Pioneer 等等,以及 Campion、Levi's 和 Hanes,甚至是沃尔玛市场上的商品。


除了沃尔玛之外,越来越多的零售巨头都在利用 AR 等数字技术升级消费者体验,比如亚马逊推出的虚拟试穿鞋、耐克使用 AR 帮助消费者确定鞋码,而眼镜和太阳镜制造商 Warby Parker 则早在 2019 年就开始使用 AR 帮助消费者试戴镜框。未来的消费世界,将充满想象!


参考链接:

https://siliconangle.com/2022/09/26/walmart-goes-younger-customers-putting-metaverse/

https://siliconangle.com/2022/09/15/walmart-unveils-ar-experience-uses-customers-bodies-model-clothing/

2022-10-10 15:497347

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