百度移动统计分析介绍与进阶经验分享-InfoQ

【编者按】为了让开发者更加深入了解“百度移动统计”这款产品，InfoQ 邀请了其产品经理袁泽陆撰写本文，详细介绍百度移动统计产品、如何使用、移动应用分析常见问题解释等。

从 2007 年 iPhone 推出第一款“智能手机”开始的这 6 年时间里，移动互联网像雨后春笋一般高速成长和发展。伴随移动互联网的发展，App 应用成为了移动互联网用户生活的“必需品”，而 App 的数量也在这几年中得到了井喷式的发展。据不完全统计，目前全球的移动应用数量接近 200 万款，而中国也已经超过美国成为全球最大的移动互联网市场。

随着移动互联网市场快速发展，以往移动应用那种“跑马圈地”式的粗犷运营时代已经过去了，移动应用市场将更加细分，人群更加复杂，设备更加纷繁。面对“大环境”的改变，移动开发者急需一个平台去帮助其实现精细化运营，而精细化运营的前提就是要全面掌握移动应用的数据和产品表现，监控渠道导流效果从而优化运营方案。

百度移动统计是什么？

百度移动统计是一款免费移动应用统计分析工具，支持iOS 和Android 两大平台，开发者通过嵌入统计SDK，即可实现对移动应用的全面监测，实时掌握产品表现，洞察用户行为。

自从2012 年4 月上线以来，百度移动统计已经数万名移动开发者提供移动统计分析服务，每天处理会话请求超过10 亿次， “六大分析”功能全面帮助移动开发者实现数据化、精细化运营。如今，百度移动统计快速迭代，为开发者提供“统计分析、开发工具、营销推广”等多种类型的服务。

2013 年 9 月 11 日，百度移动统计团队正式对外发布了行业首本《移动应用分析白皮书》，这是团队历经多半年的时间，综合和总结了5000 款应用的海量数据提炼而成的。“白皮书”介绍了如何使用移动统计工具对应用进行数据分析和运营管理，涵盖用户分析、受众管理、使用行为分析、渠道版本分析、终端设备分析、自定义事件和错误分析等全部模块内容。

很多人谈到“数据分析”就会莫名的“紧张”起来，认为跟数据相关的东西都很“高、精、深”，想到复杂程度堪比“西直门立交桥”大量数据指标和图表就会产生天然的“恐惧感”。其实，移动数据统计分析并没有那么可怕，百度移动统计团队专门在“白皮书”中将移动应用分析形象地比喻成“餐馆经营”。留存用户就像是餐馆的回头客一样，渠道来源就像是餐馆做宣传的方式等等，这样一来，数据分析和指标图表就再也没有那么“高不可攀”了！

如何注册百度移动统计

百度移动统计只需要几步设置即可查看报表：

1. 登录官网

2. 注册一个账号（一个账号下可以同时管理多个应用，支持百度账号和联盟账号两种登录方式）

3. 登录后在全部应用页面点击新增应用，填写应用的基本信息，获取应用的唯一识别码（即 AppKey）

4. 下载对应平台的 SDK（软件安装包，只有 42K 大小，业界最轻便），并参考 SDK 包中的开发文档集成 SDK。无需代码层级的设置，可实时查看到除渠道分布、自定义事件之外的全部移动数据统计报表。

5. “渠道分布”和“自定义事件”的统计分析，需要开发者额外在 SDK 中的 SetChannel 和 Void onEvent（详细使用方法见 SDK 包中的“开发文档”）函数中设置和调用相应的接口。

百度移动统计使用经验

1. 高级筛选功能

百度移动统计的“高级筛选”功能能够帮助开发者对报表按照时间维度、渠道维度、用户类型和版本维度等四个维度进行交叉筛选。

1) 时间维度筛选

点击“高级筛选”模块右上方的时间控件，可以将数据报表按照时间段来筛选，包括“今日、昨日、最近 7 天、最近 30 天”，亦可以通过日历控件选择任何一个时间点或时间段。而且，通过时间控件的“对比”功能，让开发者能够自定义对比任何两个时间点或时间段的报表数据。

百度移动统计还特别设计了“按小时”为粒度的时间筛选功能，让开发者掌握数据的实时动态变化情况。

2) 渠道维度筛选

通过渠道筛选功能快速查看某一单一渠道的数据报表，考量某渠道的推广效果和数据变化。

由于渠道商有时候会非常的多，甚至能达到几百个渠道，因此百度移动统计的高级筛选功能还特别提供了“渠道商搜索框”的功能，只要在图中红色圈出来的框内输入渠道商的名称或简写，就可以快速查看该渠道的数据报表。

3) 用户类型筛选

用户类型需要开发者在管理端进行提前设置，例如将注册用户和非注册用户设置成为两个用户类型，这样就可以在“高级筛选”例表中对用户类型进行筛选。

4) 版本维度筛选

移动应用不同于传统 Website 网站，不能实现在线主动升级，必须要让客户下载升级包才能够实现更新，因此移动应用就存在多个版本都会有用户在使用，有的超级应用甚至有十几个版本在同时被用户使用着。通过“高级筛选”中的版本筛选维度就能够快速选定某一版本，进行定向的数据报表分析。并且，如渠道筛选维度一样，百度移动统计提供了“版本搜索”功能。

2. 为什么应用的历史数据会有增加的现象？

百度移动统计系统的使用者很多需要向上级做应用数据的日报或周报，有不少用户会困惑一点，就是为什么像新用户、启动次数、留存用户等历史数据会在之后有增加的现象？

原因是，百度移动统计为了体现数据的时效性，采用了“数据补偿”的机制。例如，某用户在 9 月 1 日启动了应用，但是由于网络故障等原因导致日志信息未能及时发出去，直到 9 月 5 日再次启动联网之后才发送出来。这样一来，服务器是在 9 月 5 日接收到的日志，但用户的数据属于 9 月 1 日的，所以百度移动统计系统会自动将数据“补偿”到 9 月 1 日的数据报表中，也就会出现所谓的“历史数据增加”的现象了。一般来讲，这个数据补偿会在两周左右趋于相对稳定，具体时间根据应用情况而不同。

3. “渠道分布”和“渠道来源细分”有什么区别？

百度移动统计的功能导航栏里面，有“渠道分布”和“渠道来源细分”两个功能。乍一看，从字面上来讲确实会产生疑惑——“这两个功能有什么区别吗？”