阿里妈妈广告排序算法创新之旅

2019 年 8 月 13 日

阿里妈妈广告排序算法创新之旅

ArchSummit深圳2019大会上,牟娜讲师做了《阿里妈妈广告排序算法创新之旅》主题演讲,主要内容如下。


演讲简介


阿里妈妈拥有全球最大的电商广告平台,且拥有淘系丰富的用户行为数据,如何从数据中建模出用户真正的兴趣模式,从而精准的进行合适的广告推荐,对广告主、平台、用户均具有重大意义。尤其是在展示广告领域,准确地捕捉用户兴趣对点击率预估模型的性能至关重要。


在这样的背景下,我们在优化点击率预估模型的过程中对用户兴趣建模做出了多年的努力。


本次分享阿里妈妈精准定向广告的算法升级话题,详细介绍如何一步一步做到让用户开心的点击广告!也会详细介绍我们最新的工作——兴趣演化模型 DIEN,DIEN 通过巧妙的设计了兴趣提取模块和兴趣演化模块,从用户每一次具体历史行为背后挖掘其当时潜藏的隐层兴趣,并根据不同的预估广告目标,建模与当前广告相关的兴趣从远至近的演化趋势,从而准确地捕捉到用户此刻的兴趣。通过 A/B Test 该模型在猜你喜欢单品广告场景带来了 20+%的 CTR 增长以及 17+%的 RPM 增长,并在双十一期间全量服务,带来了可观的商业价值。


演讲提纲


1、阿里妈妈个性化广告业务简介


2、精准定向广告排序算法创新之旅


  • 大规模 MLR——赋予模型非线性能力

  • 稀疏分组嵌入网络 GwEN——定向广告0-1深度学习突破

  • 深度兴趣网络 DIEN——捕捉用户兴趣

  • 深度兴趣演化网络 DIEN——建模用户兴趣趋势


3、系统架构创新赋能算法落地


  • 工业级深度学习落地——深度学习平台 XDL 问世

  • 大象跳舞——超级复杂模型如何 online learning


4、算法 &系统 co-design


  • 如何 life-long 建模用户兴趣

  • 推荐&广告如何联动


听众受益点


  1. 深度了解阿里妈妈广告排序算法升级之路

  2. 深度了解兴趣演化模型 DIEN 的算法细节

  3. 了解算法&系统如何联动,带来商业价值


讲师介绍


牟娜


阿里妈妈 信息流广告 rank 算法负责人


毕业于北京邮电大学,现就职于阿里巴巴精准定向广告团队,从事个性化广告排序方向相关的工作,包括 CTR 预估、CVR 预估、用户建模、商品建模、新型广告投放等场景下的算法研究和系统升级,近期研发的兴趣演化模型在定向广告上取得显著提升,带来了巨大的商业价值。曾在网易有道从事算法研究的相关工作,主导研究和开发了有道翻译的第一代神经网络机器翻译模型,该模型应用于有道词典和有道翻译官,翻译质量取得了阶段性飞跃。












完整演讲 PPT 下载链接


https://archsummit.infoq.cn/2019/shenzhen/schedule


2019 年 8 月 13 日 00:001401

评论

发布
暂无评论
发现更多内容

Week 12

黄立

天下武功,唯“拆”不破之MECE原则一| 技术人应知的创新思维模型 (5)

Alan

职场成长 28天写作营 技术人应知的创新思维模型 组合创新 结构化思维

《前端算法系列》如何让前端代码速度提高60倍

徐小夕

Java 算法 前端 前端进阶

架构师训练营第 12 周学习总结

netspecial

极客大学架构师训练营

【小菜学网络】物理层概述

fasionchan

网络编程 计算机网络 网络协议 TCP/IP 物理层

记录一次腾讯c/c++ linux后台开发岗面试经历(面试题含答案)

linux大本营

c++ Linux 腾讯 后台开发 架构师

第三周设计作业

cc

shell脚本的使用该熟练起来了,你说呢?(篇三)

良知犹存

Shell

《架构即未来:现代企业可扩展的Web架构流程和组织》.pdf

田维常

架构

100+大厂应届offer,从7个维度全面分析

程序员小灰

编程 面试 面经 腾讯大厂

架构训练营-week12-作业1

于成龙

2021数字化投资规划,你做好了吗?

ThoughtWorks洞见

架构 业务架构

Tronex智能合约APP系统开发|Tronex智能合约软件开发

开發I852946OIIO

系统开发

2020最新最全的Java架构面试复习指南,掌握10%阿里P7没问题

Java架构之路

Java 程序员 架构 面试 编程语言

作业-第8周

arcyao

怎么保护自己的音乐作品不被盗用,用FL制作防盗水印片段

懒得勤快

版权保护 音乐 音乐制作 编曲

图解MyBatis

田维常

Gradle使用问题梳理

maijun

Gradle

面试官:简单说一下RocketMQ整合SpringBoot吧

比伯

Java 编程 程序员 架构 计算机

基于 getty 的分布式事务框架seata-golang 通信模型详解

apache/dubbo-go

dubbo dubbo-go dubbogo seata

第三周学习心得

cc

spring2.5.6+java6升级到spring4+java8了

阿水

Java spring 升级

阿里聚划算5轮面试题:GC收集器、多线程锁、海量数据技术考核

Java架构之路

Java 程序员 架构 面试 编程语言

2020年我凭借这份pdf成功拿到了阿里,腾讯,京东等六家大厂offer

Crud的程序员

Java 阿里巴巴 程序员 java面试 offer

TCC Demo 代码实现

Java 分布式事务 Demo TCC

网易游戏部门Java架构师必看的“完美版”Netty源码笔记

Java架构追梦

Java 学习 源码 架构 Netty

美团十年架构师精心分享:手写分布式消息中间件RocketMQ笔记

小Q

学习 面试 微服务 MQ 中间件

架构训练营-week-12总结

于成龙

架构训练营

iOS面试高薪,进阶 你会这些呢嘛?

ios swift 面试

TRONex智能合约APP系统软件开发

开發I852946OIIO

系统开发

OSI七层模型与TCP/IP五层模型

Linux服务器开发

TCP/IP 网络协议栈 底层应用开发 Linux服务器开发 OSI

阿里妈妈广告排序算法创新之旅-InfoQ