美股科技巨头新变局：微软超苹果重回市值第一

10 月 29 日，美股开盘后，苹果公司股价跌 3.6%，微软股价涨 1%，截至 10 月 30 日凌晨美股收盘，微软股价上涨 2.24%，报 331.62 美元，市值接近 2.49 万亿美元；苹果股价下跌 1.82%，报 149.80 美元，市值约 2.476 万亿美元。微软市值超过苹果，成为全球市值最高的上市公司。

多年以来，微软与苹果围绕全球市值第最高上市公司宝座持续展开争夺，前一次，微软总市值超越苹果还是在 2020 年年中，此后其总市值逐渐被苹果拉开距离。2021 年 6 月下旬，微软总市值首度突破 2 万亿美元，成为继苹果之后第二家总市值超 2 万亿美元的美股上市公司。

移动互联网时代：微软霸主地位不保

回顾历史，微软与苹果之间的拉锯战由来已久。

1988 年，苹果向微软提起诉讼，声称该公司新发布的 Windows 2.0 操作系统的图形用户界面公然抄袭了苹果 Mac 电脑用户界面，盖茨对此进行反驳，认为图形化界面始祖是Xerox（施乐）而非苹果，苹果自身也是抄袭者，为此，这场官司旷日持久。

1997 年，乔布斯重返苹果，宣布将会与微软进行合作。合作内容包括微软将在未来 5 年内继续为 Macintosh 开发 Office 产品，并且为苹果投资 1.5 亿美元。作为回报，苹果将允许微软使用苹果的专利。另外，合作还包括，IE浏览器将成为 Macintosh 的默认网页浏览器。至此苹果与微软之间的专利纠纷才告一段落。

1998 年，苹果公司推出 iMac，并且上新的新的操作系统，苹果才得以缓口气，但苹果和微软之间的差距仍然十分巨大。

2000 年，正是互联网泡沫破裂之际，微软也走到了他的巅峰时刻。由于凭借 Windows 系统，挤垮了众多软件公司，微软受到了反垄断调查。众多软件公司控诉微软凭借操作系统垄断，进行了不正当竞争。同年，法庭裁定，微软的垄断行为触发了反垄断法，将强制拆分微软为两个公司。

刚刚创造记录，成为第一家市值突破 5000 亿美元不久的微软，当天股票暴跌近一半。

2007 年，乔布斯推出了 iPhone 手机，并且搭载了 iOS 系统。移动互联网时代的来临，再加上微软遭遇的反垄断打击，苹果同微软之间的差距才开始逐渐缩小。

2010 年，苹果公司推出了新一代的 iPhone 4，这款产品震惊了世界，让苹果同时收获良好的口碑与极大的利润。同年，苹果超过了微软，成为当时最大的科技企业之一。

2011 年，乔布斯逝世，苹果进入库克时代。微软和苹果之争，正式划下句号，从此开始了各自圈地的年代，业务上，几乎没有了冲突。

2014 年，盖茨第三次隐退，辞去微软的董事长，同时仍作为技术顾问，协助新任命的首席执行官萨帝亚·纳德拉。在过去的时间中，微软错过了搜索、移动互联等机遇，但由萨帝亚·纳德拉带领的云计算，却一步步发展壮大，并成功帮助微软占得一席之地。

重生法门：转型云计算

尽管微软作为 PC 时代的霸主在移动互联时代略有落伍，但是其在 2020 年 5 月时市值就曾超越过苹果，但随后一直被苹果反超。直至此次微软再度超越苹果，市场分析认为：

第一，微软云业务的强劲增长；

第二，苹果全球芯片供应链以及新产品供应不足；

第三，微软近期公布的 2022 财年第一季度财报增长强劲。

继纳德拉上任后，对微软的业务线进行了持续调整，但核心只有一点：逐步摆脱对 Windows 操作系统的依赖，确立“移动为先，云为先”的核心战略。2016 年~2020 年，微软的智能云业务从 250.4 亿美元增长到 483.7 亿美元，其中云计算核心产品 Azure 更是展现了极强的业绩爆发力。

对此，纳德拉表示，“数字科技是通胀经济中的一股通缩力量。企业无论大小都可以通过提高技术强度来提高生产率，让产品和服务变得更能让人买得起，而微软云提供了组织在这个过渡和变革时期所需要的端到端平台和工具。”

瞄准增强现实，两家竞争持续升温

尽管本次微软超越苹果登上全球市值第一，但并不意味着微软就此打败苹果，相反，两个科技巨头的竞争大有升温趋势。据彭博社的 Mark Gurman 发布的一份分析报告显示两家公司都瞄准了增强现实（AR）技术的未来并将在 PC 行业重新展开竞争。

两家科技巨头都对 AR 技术的未来充满雄心。截止到目前，苹果一直在通过为开发者提供工具和框架如 ARKit 让自己投身于 AR 领域。ARKit 可以让 iPhone 和 iPad 能够实现 AR 体验。截止到目前，这家公司还未推出一款完全专注于 AR 的硬件设备，但这种情况在未来几个月将会发生改变，明年晚些时候更是如此。

而另一边，微软在 Hololens 产品线上投入了大量资金，在 AR 领域追求更基于硬件的战略。同时，这两家公司还面临着人工智能、云计算还有对 PC 行业的控制方面的竞争。

结语

如今，争夺全球市值最大公司的竞争可以说异常激烈，目前来看，市值最大的公司仍然是最具有统治力的公司，但是市值最大的公司随时有可能被取代。从苹果和微软的经历中，显然，微软能够重回宝座靠的主要是创新和转型能力，尤其是把握市场的发展趋势和应用需求，这一点和苹果公司更侧重 iPhone 带来的主营收入形成鲜明对比。

因此对于苹果来说，需要推出真正创新的产品才能再次获得竞争力。可以预见，两家科技巨头在人工智能、云计算、AR 等领域追逐还将继续，而微软又能否蝉联宝座？