聘高管、换名字，Facebook 却是要用 Libra 卖广告

太平洋时间 5 月 27 日，Facebook 举行了首次线上股东大会。会上扎克伯格解释了 Libra 如何为 Facebook 赚钱的问题。

扎克伯格表示，广告是 Facebook 的基本业务，引入一种新的加密货币和其他工具（如网上商店），将使企业商业活动更加有效，进而导致广告价格上涨。

Facebook 不以固定价格出售广告，而是允许广告商根据年龄、地点、兴趣和其他特征来投放广告，企业根据广告试图达到的结果来竞价。“点击该广告的人现在购买东西的可能性更大了，因为他们有了一种更可行的付款方式（Libra 或 Facebook Pay）。这样，企业在广告上出价会更高，广告整体价格也随之更高。”

扎克伯格表示，支付是一个核心基础设施很久没有更新的领域。不同国家之间转账或付款通常是非常困难的，所以 Libra 有很多机会让商务和支付过程变得更容易。“如果企业能够成功地使用这些工具，我们将能够通过广告中的更高价格参与到某种程度的价值创造中来。”

Facebook 收入变化，来源：Facebook

众所周知，广告是 Facebook 主要的收入来源，但将 Libra 作为支付手段来推动广告业务的可行性还需要打个问号。

品牌重塑，迎合监管？

Facebook 最初发布 Libra 的野心是很大的：通过发行由一篮子资产支持的独立稳定币，建立一套简单的、无国界的货币和为数十亿人服务的金融基础设施，甚至有将支付系统转向无许可系统的意图。但是，从 4 月中旬更新的 Libra 白皮书中可以看出，Facebook 在很大程度上已经放弃了这些想法。

Facebook 决定决定在原来锚定一篮子货币的基础再添加单币种稳定币（如 Libra≋美元，Libra≋欧元，Libra≋英镑），同时放弃了未来向无许可系统的过渡。Bison Trails 首席执行官 Joe Lallouz 认为，新白皮书代表了 Libra 协会与世界各地的监管机构合作而做出的一些受欢迎的积极变化。

白皮书进行重大更新之后，Libra 协会几周内聘请了一系列引人注目的法律领域新成员：总法律顾问 Robert Werner、首席律师及 CEOStuart Levey。

据悉，在加入 Libra 协会之前，Werner 曾担任金融犯罪执法网络（FinCEN）的主任，并在汇丰银行、高盛和美林等金融公司担任过多个高级领导职务。同样，Levey 最近是汇丰控股有限公司的首席法律官。Libra 发言人认为 Werner 和 Levey 在监管、审查金融犯罪合规性和执法等方面经验丰富。

同时，Libra 协会找到了西方监管之外的盟友。Facebook 前不久将新加坡政府拥有 100%股权的淡马锡（Temasek）、总部位于旧金山的加密货币投资公司 Paradigm Fund 和私募股权公司 Slow Ventures 拉入其阵营。淡马锡自称目前拥有价值 2190 亿美元的资产投资组合。

2019 年，Facebook 在新加坡所属的东南亚地区拥有超过 3.763 亿用户，并且这个数字还在稳步增长，东南亚可能是 Facebook 赚钱的最佳场所。

“淡马锡的加入带来了新规模和类型的投资者，尤其是在 Libra 协会代表性不足的地区。拥有像淡马锡这样的公司对 Libra 协会以及该项目的全球影响力都是非常有好处的。”Zcoin 项目负责人 Reuben Yap 表示。

除此之外，Facebook 在本周宣布对其 Calibra 加密货币钱包更名为“ Novi”钱包，这是其与加密货币相关的各种持续变化中的最新举措。

据项目负责人 David Marcus 介绍，Novi 受到拉丁词“ novus”（新）和“ via”（“ via”）的启发。这是一种新的汇款方式，Novi 的新视觉识别和设计代表了数字货币的流动。同时，品牌徽标中标明了 Libra 图标来强调其对 Libra 座网络的承诺。

Novi 图标，来源：Facebook

质疑和竞争

一系列行动证明了 Facebook 在受阻后仍然坚持推出 Libra 的决心。但这样的决心也让 Facebook 被质疑其别有用心。

福布斯曾发文表示，Libra 似乎把自己定位为公众未来的支付解决方案。但这种做法是为了跨越法律障碍产生一种新的商业模式，还是为了绕过广告，通过直接参与人们生活的方式来获得收入?

Facebook 早年间曾先后推出过 Facebook Credits、Facebook Gifts、Facebook Messenger Payments、WhatsApp Pay 等支付产品，但都算不上成功。与此同时，中国的互联网公司在金融领域崛起，这些科技公司在传统银行的体系外成为新兴的金融巨头，加密货币成了 Facebook 取得类似成就的新机会。

而目前的 Libra 已经不再是一个完整的数字货币项目，与数字支付系统的功能更为接近，类似于阿里巴巴的支付宝和腾讯的微信支付。

但枪打出头鸟，全球货币的宏大愿景引来重重监管和质疑，Facebook 不得不停下脚步来应付监管机构。而此时，低调的 Libra 竞争项目 Celo 正在悄悄发力。

5 月 26 日，Celo 宣布其联盟成员总数达 75 个，自去年三月份宣布成立以来增加了 50％。在 Celo 繁荣联盟中，还有一些同时支持 Libra 项目的成员，如 Coinbase Ventures、Bison Trails Co.、Anchorage、Andreessen Horowitz 和 Mercy Corps。

Celo 繁荣联盟的现任成员，来源：Celo

Libra 和 Celo 在使命目标方面有一些相似之处，这也是为什么有公司会同时加入了两个项目。作为 Libra 计划和 Celo 繁荣联盟的成员，Anchorage 的总裁迪奥戈·莫尼卡表示：“Celo and Libra 都有各自独特的关注点和方法，但他们都有一个 Anchorage 也在坚持的目标：为无银行账户的人提供银行服务。”

在 Facebook 治理方面，只有一个股东很重要：马克·扎克伯格本人。只要扎克伯格不放弃，Libra 的发行就指日可待。