写点什么

国双:规范行业市场 中国首个 OTT 广告监测标准发布

  • 2019-10-15
  • 本文字数:1476 字

    阅读完需:约 5 分钟

国双:规范行业市场 中国首个OTT广告监测标准发布

近日,中国首个针对 OTT 广告市场的监测标准——《MMA 中国无线营销联盟 OTT 广告监测标准》正式发布。这一标准是由 MMA 中国广告标准委员会委派国双担任 OTT 广告标准小组组长,联合小组多家成员企业合作的结晶,成员企业涉及 OTT 广告营销生态系统的各个领域,包括品牌、广告代理、第三方监测公司、硬件厂商等。作为推荐第三方广告监测平台在开展对 OTT 广告监测业务过程中需要遵从的纲领性技术文件,该标准适用于任何投放、执行和监测 OTT 广告的公司和个人,发布后将对规范 OTT 广告市场起到极大促进作用。



图片来源:国双与勾正数据联合发布的《汽车数字广告受众触媒习惯分析》报告

标准在市场需求中应运而生

近年来,随着中国消费升级以及回归家庭娱乐的大趋势,围绕互联网大屏 OTT 展开的万亿市场早已成为一片蓝海。不过,过快的行业发展,除了让 OTT 在短时间内得到了大规模的普及之外,也不可避免地引起了一些市场乱象:流量数据不透明、监管机制不完善、跨界交流不通畅等诸多痼疾正在困扰行业的健康发展。


为进一步规范 OTT 广告市场,推动中国 OTT 广告市场健康发展,国双一直以来积极响应 MMA 中国广告标准委员会制定 OTT 监测标准的号召,并于 2018 年 5 月 17 日起正式担任 MMA 中国广告标准委员会 OTT 监测标准小组组长,负责起草中国首个 OTT 广告监测标准工作。成员单位包括:国双、秒针系统、精硕科技、欢网、勾正数据、聚好看、尼尔森、ADBUG、亿动广告传媒(Madhouse Inc.)、RTBAsia、悠易互通、酷云、CTR、TalkingData、银联智惠。同时,参与这个标准讨论的 MMA 中国广告标准委员会 OTT 广告标准小组成员还包括:宝洁、可口可乐、互动通、友盟+、凯络、群邑、力美、蓬景数字、Kinetic、泛为、科沃斯。


本次标准的发布,旨在建立一个被行业多方采纳的基础统一的广告监测标准,以推动市场的发展和消费者的接受度,通过统一 OTT 广告监测的度量单位、规范数据传输方式方法定义以及为 OTT 广告投入效果评估提供更加有效的依据等方式鼓励 OTT 营销行业的发展。譬如什么是 OTT 终端,该标准就给出了明确定义:是以公共互联网为传输介质,以绑定了特定编号的具备网络接入功能的电视为输出终端,并由经国家广电行政部门批准的集成播控平台,向全国范围内的用户提供视频点播为主的内容服务及其他相关增值业务服务的电视、盒子终端及游戏主机。

在行业发展中勇担重任

作为国内领先的人工智能和企业级大数据解决方案提供商,国双一直深耕数据领域,通过分布式计算、知识图谱、自然语言处理等技术优势,为数字营销、司法、工业互联网、融媒体和数据智能等多领域客户挖掘数据价值,提升行业能效,实现智能增长。


自加入 MMA 中国广告标准委员会 OTT 广告规范委员会以来,国双一直积极贡献自身行业技术与专业经验,通过联合发布《MMA 中国无线营销联盟 OTT 广告 SDK 监测标准》,希望为行业提供保证用户体验、数据内容完整和延伸应用简易的规范以推动中国 OTT 广告市场的健康发展。


不仅如此,2018 年 7 月,国双还与勾正数据联合发布了《汽车数字广告受众触媒习惯分析》报告,首次将过去一年来用户在 PC 端、移动端及 OTT 端的行为习惯统一进行全网数据分析,不仅展现了过去一年汽车行业广告投放全网效果和趋势,更通过挖掘 OTT 的独特价值弥补营销环境分析的空白,为行业提供有力科学的数据支持,助力行业智能化良性增长。未来,随着各领域数字化和智能化进程的加快,国双仍将毫无保留贡献自身经验,积极组织参与行业标准建设等工作,推动各领域健康发展。


本文转载自公众号国双 Gridsum(ID:gridsumtech)。


原文链接:


https://mp.weixin.qq.com/s/dJBZeDoFLJtBKPHYEbwE3A


2019-10-15 22:39890
用户头像

发布了 93 篇内容, 共 72122 次阅读, 收获喜欢 3 次。

关注

评论

发布
暂无评论
发现更多内容

SD-WAN技术简化企业网络架构的关键优势

Ogcloud

SD-WAN 企业网络 SD-WAN组网 SD-WAN服务商 SDWAN

优雅使用前端枚举Enum,符合国标的那种!

不在线第一只蜗牛

前端 开发 前端框架 Enum

文心一言 VS 讯飞星火 VS chatgpt (203)-- 算法导论15.3 2题

福大大架构师每日一题

福大大架构师每日一题

聚道云助力时尚巨头打通数据孤岛,实现全渠道管理升级!

聚道云软件连接器

案例分享

SD-WAN与MPLS哪一个是最优选择?

Ogcloud

SD-WAN MPLS SD-WAN组网 SD-WAN服务商 SDWAN

SD-WAN在银行的应用:降低维护成本、提升网络安全

Ogcloud

SD-WAN 企业网络 SD-WAN组网 SD-WAN服务商 SDWAN

英特尔亮相MWC 2024,助力企业通过现代化以实现盈利

E科讯

如何做代币分析:以 TRX 币为例

Footprint Analytics

加密货币 Token 代币

面试官:说一下红锁RedLock的实现原理?

王磊

Java 面试

为什么说第三代指标平台的本质是做 “轻” 数仓?

Aloudata

ETL 指标平台

为多渠道销售集成商品API接口的正式步骤指南

Noah

解锁财务信任,掌握企业业务合作中的倾听艺术

智达方通

业财融合 全面预算管理 财务管理 经营管理

SATX合约代币矩阵公排系统开发详情

l8l259l3365

打破购物局限!了解闲鱼商品详情关键词搜索电商API接口,挖掘不一样的购物乐趣!

联讯数据

独立站谷歌SEO外包与自建SEO团队:哪个更适合您的业务?

九凌网络

数据库内核那些事|PolarDB IMCI让你和复杂低效的子查询说拜拜

阿里云瑶池数据库

数据库 云计算 阿里云 SQL子查询 polarDB

C#区域医院云LIS信息管理系统源码 标本管理、两癌筛查、数据分析、试剂管理

源码星辰

国双:规范行业市场 中国首个OTT广告监测标准发布_文化 & 方法_Gridsum_InfoQ精选文章