全球消费者对 App 的使用达到全所未有的高峰

市场调研机构 App Annie 日前发布了《2022 年移动市场报告》，报告面向全球消费者，从宏观移动趋势、游戏、财务、零售、在线视频、餐饮美食、社交约会等多个维度进行统计分析。报告指出，2020 年爆发的新冠肺炎疫情加速了人们向移动习惯的转变，而 2021 年，移动领域也发生了突破性的转变。在转型后的经济中，整个社会开始依赖数字社交、混合办公模式和移动型娱乐方式。

全球消费者在手机或平板上对 App 的使用正达到全所未有的高峰。数据显示，2021 年移动设备使用时长达 3.8 万亿小时，创下历史新高。排名前 10 位的移动市场（包括美国、加拿大、墨西哥和日本）平均每天在手机上花费 4.8 小时，比 2019 年高出 30%；全球移动应用/游戏下载量达 2300 亿次，主要增长贡献来自于印度、秘鲁、巴基斯坦、菲律宾、越南、印尼以及埃及等新兴市场；消费者在应用商店的支出达 1700 亿美元，与 2020 年相比增长 19%。

2021 年，移动设备使用时长中每 10 分钟就有 7 分钟用在了社交应用以及照片和视频应用。与疫情前的水平相比，全球用户观看在线视频应用的总使用时长增长了 16%。但在中国大陆市场，情况则是相反：随着用户越来越倾向于看短视频，在线视频应用的使用时长大幅下降。自 2019 年以来，抖音和快手的应用使用时长分别增长了 205%和 225%。

报告还给出了 2021 年应用商店 iOS App Store 中搜索最多的前十关键词，分 11 个类别统计，以中国大陆市场为例，商业类别的前十关键词为：boss 直聘、企查查、天眼查、腾讯会议、阿里云、WPS、企业微信、顺丰、今日头条、钉钉；娱乐类别依次排序为 YouTube、腾讯、哔哩哔哩、爱奇艺、抖音、腾讯视频、视频、虎牙、斗鱼、steam；购物类别依次排序为淘宝、京东、Apple、阿里巴巴、拼多多、华为、天猫、亚马逊、Nike、手机......

另外，报告显示移动生态系统变成比以往更加健康。在 2021 年新发行的所有应用中，游戏占 15%，其余 85% 的新应用遍及应用商店中的所有类别，从社交等移动优先行业，到保险和医疗保健等被动采用移动策略的行业。同时，随着时间流逝，应用也会逐渐下架和淘汰，目前在应用商店中可下载的应用和游戏数量为 540 万（iOS 平台为 180 万，Google Play 平台为 360 万）。

说起 2021 年的年度科技关键词，“元宇宙”必然上榜。App Annie 认为，移动市场社交的新兴趋势与元宇宙概念息息相关——虚拟形象应用迎合了日益增长的元宇宙需求：社交、用户生成内容、创意。其进一步分析称，在 2021 年，尤其是 2021 年下半年，随着人们对元宇宙产生兴趣，虚拟形象社交应用的市场需求出现增长。在 Litmatch、REALITY by Wright Flyer 和 ZEPETO 等 3 款选定的虚拟形象社交应用中，下载量同比增长 160%。 Litmatch 强调与朋友匹配以及使用简单的虚拟形象，这表明，即使不使用元宇宙组件，对基于虚拟形象的应用，日益增长的市场需求也会出现重叠，而目前这两种趋势正在逐渐融合。

更多信息可查看《2022 年移动市场报告》。