写点什么

国双:挖掘数据价值 让营销环境更健康

  • 2019-10-12
  • 本文字数:1419 字

    阅读完需:约 5 分钟

国双:挖掘数据价值 让营销环境更健康

数据量的爆炸式增长正在重塑广告营销新格局。今天,借助信息和数据分析的力量以提高宣传活动的覆盖面和影响力,已成为各大营销团队的重要手段。面对这一互联网快速发展的必然产物,究竟该如何使用才能更好地提升广告价值?当下,营销行业需要对此进行认真探索和思考。2018 年 8 月 28 日,国双在京举办了一场以“人工智能时代的数据力”为主题的分享会,并邀请了美团、中联航、捷信消费金融等数十家企业代表共同参与,探索如何使用技术让数据更智能。


过去几年,国双依据多年深耕数据领域的经验,结合旗下重磅产品 AD2.0(AD Dissector2.0),一个全流程多场景的营销监测分析优化平台,不断发力营销数据领域,为解答流量分析难题以及营造健康良好的营销环境做出了不小的贡献。



“人工智能时代的数据力“主题分享会

流量分析是重点

互联网的快速发展让传播渠道也变得多样起来,对于广告主而言,这既是一次重大机遇,同时也是一场不小的挑战,关键在于正确的渠道选择。为了在互联网时代找到最佳的投放途径,许多广告主都会依据各大平台广告的分析结果进行后续投放计划调整,因此,流量分析环节也变得格外重要起来。


从广告监测到分析反馈实际上涉及到两大难题:一是如何保证监测的数据真实有效;二是如何挖掘数据的价值。



2016—2017 无效流量对比


前者的关键在于剔除异常流量。为此,国双不仅联合国内广告界最具影响力的两大行业组织:中广协、中国无线营销联盟(MMA China),以及中国领先的互联网增值服务提供商腾讯灯塔等共建行业数据库,同时通过技术手段实现了前端、后端、GPS 等多方数据的整合打通,并且不断升级异常流量识别技术,使用“通用+定制”的策略满足广告主个性化需求。


后者在数据分析方面,国双更加进行了多种手段的探索。首先是线上线下整合环节,利用与百度合作的资源便利,国双将现有的监测数据与实际到店行为串联起来,实现了线上线下数据的打通;并以此为基础对用户进行划分,针对不同特征用户施以特定策略,实现最终转化。而针对后续营销资源的分配,国双还制定了系列归因模型,对访问路径进行分析,以减少无产出渠道的资源分配以及不同渠道组合的影响等。

用技术让数据更智能

随着大数据浪潮的渐渐平息,人们对数据的价值有了更加深刻的了解:只有插上人工智能的翅膀,数据的价值才真正得以体现。


作为国内首家赴美上市的大数据公司,国双一直深耕数据领域,是中国领先的企业级大数据和人工智能解决方案提供商,致力于帮助客户挖掘数据价值,实现智能增长。在数字营销领域,国双在已有的技术积淀上不断探索与创新,优化营销环境。譬如借助 90+维度异常判定技术、监播实录技术、像素热力图技术等,对打通的数据整体进行多维度分析;利用首次交互归因模型、桥梁交互归因模型、线性归因模型等,优化营销资源的分配,以期实现投资回报最大化。



高级技术经理李新国(左上)、华北数据咨询总监殷莉娟(右上)、高级数据经理丁琼琼(左下)、数字营销技术总经理吴充(右下)


“国双一直以来秉持技术创造价值的想法在大数据领域深耕细作多年,我们相信技术是可以解决很多行业问题的,包括营销。但与此同时我们也知道仅仅依靠技术不可能解决所有问题,因此在营销领域我们联合了中广协、MMA、腾讯灯塔等多方力量共同协作。这个方向未来还有很多路要走,希望大家一起努力,帮助营销行业走向更好的未来。”国双数字营销总经理吴充表示。


本文转载自公众号国双 Gridsum(ID:gridsumtech)。


原文链接:


https://mp.weixin.qq.com/s/2AIWT0E03SNBZuk1ZIN10Q


2019-10-12 18:09718
用户头像

发布了 93 篇内容, 共 64009 次阅读, 收获喜欢 3 次。

关注

评论

发布
暂无评论
发现更多内容

在线诺基亚短信图片生成器工具

入门小站

工具

Python OpenCV 图像处理之 图像运算和图像位运算知识补充

梦想橡皮擦

7月日更

架构训练营第 1 期 模块三作业

高远

Linux之free命令

入门小站

Linux

淘宝网 Java 千亿级并发系统架构设计笔记(全彩版小册开源)

Java 程序员 架构 并发编程 计算机

网络攻防学习笔记 Day90

穿过生命散发芬芳

网络攻防 7月日更

Confluence 7 如何修改启动内存

HoneyMoose

结对编程,到底是双剑合璧还是脚趾抠地?

华为云开发者联盟

编程 软件 敏捷 敏捷开发 结对编程

Taking advantage of context features

毛显新

自然语言处理 tensorflow 推荐系统

Vue进阶(幺柒陆):CSS 预编译语言 Sass、Scss、Less 和 Stylus

No Silver Bullet

CSS less SASS scss 7月日更

Building deep retrieval models

毛显新

自然语言处理 深度学习 tensorflow 推荐系统 keras

带你看清梦饷集团如何成为上海在线新经济四小龙

华为云开发者联盟

MySQL 数据库 mongodb 电商 华为云数据库

模块三-学生管理系统详细架构设计

kk

架构训练营

不愧是阿里内部“SpringCloudAlibaba学习笔记”竟然在GitHub霸榜

Java 程序员 架构 微服务 计算机

🏆「作者推荐!」【Java 技术之旅】彻底你明白什么是JIT编译器(Just In Time编译器)

洛神灬殇

Java 编译器 JIT compiler 即时编译器

2021年最新大厂Android面试笔试题目,威力加强版

欢喜学安卓

个性化联邦学习算法框架发布,赋能AI药物研发

华为云开发者联盟

联邦学习 药物研发 算法框架

一句话木马该怎么实现?现在就带你了解

网络安全学海

Java 网络安全 信息安全 渗透测试 漏洞分析

马拉松还是骇客松 Hackathon?

escray

学习 极客时间 朱赟的技术管理课 7月日更

发现了一个电子书仓库,分享给大家,值得收藏!

C语言与CPP编程

Java c++ Python C语言 数据结构与算法

优先考虑 nameof

喵叔

7月日更

2021腾讯Android面试题精选,复习指南

欢喜学安卓

android 程序员 面试 移动开发

校友卡微信小程序开发总结

CC同学

如何制定音视频编解码学习路线

hanaper

音视频 图像识别 图形处理 语言 & 开发

「SQL数据分析系列」12. 事务

Databri_AI

sql 事务

网络 IO 服务器模型 Reactor 与 Proactor

赖猫

Linux reactor

2021年中国DevOps现状调查报告发布!

华为云开发者联盟

DevOps 敏捷 安全 华为云DevCloud 信通院

FIL云算力挖矿平台系统开发案例

Geek_23f0c3

云算力挖矿系统开发详解 云算力模式系统开发源码 filecoin矿机哪家好? fil挖矿

7月日更,FAIL!FAIL?

Nydia

新工科师资培训 |深度推进校企合作 新工科产学研联盟华为技术

科技汇

Vue进阶(幺捌伍):应用 qs 插件实现参数格式化

No Silver Bullet

Vue 7月日更 qs

国双:挖掘数据价值 让营销环境更健康_文化 & 方法_Gridsum_InfoQ精选文章