字节跳动启用教育独立品牌“大力教育”
10 月 29 日,字节跳动宣布启用全新教育品牌“大力教育”,这是字节跳动旗下首个公开发布的业务独立品牌。 大力教育 CEO 由字节跳动原教育业务负责人陈林出任。
之所以命名为“大力”,陈林表示,是因为“大力出奇迹”这句话。“不管哪个时代,不管哪个家庭,教育都是需要大力投入的事情,对每一个家庭而言,教育就是一个孕育‘奇迹’的地方”。
谈到设立独立品牌的原因,陈林表示:“教育业务是一件和字节跳动此前的产品领域完全不同、但同样拥有巨大价值的事情。长期看,字节跳动的教育业务需要一个自己的品牌”。
未来,大力教育将专注于“大教育”领域。
何为“大教育”?陈林表示,“大教育”的核心内涵体现在以下三个方面,这些也是未来大力教育的发力重点。
大教育是系统工程。
孩子的成长是一个系统工程,“大教育”要关注整个系统。课后辅导是教育资金流向最多的领域,但其只是孩子成长系统中的一小部分。在课后辅导之外,大力教育还会关注学校教育、家庭教育,希望深耕所有的教育场景,给孩子一个完整的学习系统。
大教育要赋能整个教育行业。
整体教育水平的提升,依赖于整个教育生态的优化。“大教育”应该去优化整个生态,服务教育生态中的所有参与者,包括学生、老师和家长,培训机构、教育内容生产者等。
大教育必须关注大时代下人的成长。
现代教育源自工业化时代,人的素质和技能,被作为与机器一样的生产力来看待和培养,知识被分成不同的学科来学习。现在已经进入数字时代,人类的很多重复劳动已经被机器替代,而且,知识更迭在加速,如果还是按照工业时代的方式培养学生,未来一定会被机器淘汰。
按照教育行业的“冰山理论”,孩子课本上的学习,只是决定其成功的“冰山一角”,更大、更重要的部分,潜藏在水面之下。因此教育不应该再满足于教授知识,而要有新的方式,新的认知,去培养人,关注他们的整体素质。说到底,教育是一个关于人的行业。大力教育更注重培养学生“学习力”、“创造力”和“自我发展力”。
发布首款教育智能硬件 — 大力智能作业灯
当日,大力教育还发布了首款教育创新硬件产品——大力智能作业灯。
大力智能作业灯旨在解决孩子的作业辅导问题,其主要运用在孩子的作业场景。该产品将台灯与智能辅导系统结合,通过“智能双摄”以及软硬件“双端联动”,在护眼的同时,又能辅导孩子作业。
大力智能作业灯具有强大的护眼功能。其在功能设计上,借鉴了手术室“无影灯”的原理,采用 28 个灯珠、双翼灯头设计,解决了孩子歪头看字、视线忽明忽暗、坐姿不正等问题。这款作业灯在蓝光、照度、频闪等关键参数上都优于市面上大部分台灯,达到较高的护眼标准。
另一大亮点在于这款作业灯集成了很多 AI 能力,能够智能化的辅导孩子学习。
据大力智能团队负责人阳陆育介绍,大力智能作业灯配备了 AI 摄像头,借助人工智能及相关技术,推出智能指尖查词、智能英语跟读、智能计算题讲解等功能,帮助孩子在写作业过程中查字词注释、练好发音、掌握计算题巧算思路。在字词释义上,大力智能作业灯的解释对孩子更友好。
大力智能作业灯配备了顶置和前置双智能摄像头,通过“大力爱辅导”APP,家长可以随时查看孩子的作业情况。将作业一键拍照上传后,家长在 APP 端可检查作业,查看孩子作业计划和完成进度,还能定期看到孩子 360°学情报告。
大力还具有实时通讯功能,家长与孩子可以利用双摄视频通话功能进行连线,远程辅导。
据悉,大力智能作业灯基础款零售价 799 元,目前已在各电商平台上架销售。
在线教育竞争日趋白热化,使出“大力”的字节跳动能否创造奇迹?
字节跳动正在把教育业务作为自己最新的战略重点。2020 年 3 月,张一鸣在字节跳动成立八周年的全员信中特别提到,教育将是他重点关注的新业务方向。
张一鸣表示,字节跳动对教育行业的的探索还在早期阶段,大力教育的品牌独立只是一个开始,会对教育事业长期有耐心。他认为,教育是一个很有创新空间和社会价值的行业,对人的潜力和创造力充满期待。因此,字节跳动很早就对教育萌生了兴趣。
字节跳动最早对教育领域的关注始于 2016 年,当时陈林经常与张一鸣讨论如何用“千人千面”的技术提高学生的学习效率。2018 年,字节跳动投资了一些教育公司,2019 年开始全力投入。
经过 4 年多的探索,字节跳动旗下目前拥有多款教育产品,它们各自聚焦不同的细分方向。
其中,GOGOKID 是字节跳动最早发布的教育产品,提供一对一北美外教服务。陈林在发布会现场还回应了关于 GOGOKID 被放弃的传闻,他表示这是外界的误解。
清北网校和开言英语是字节跳动早期收购的产品,清北网校主要面向中小学生,由清华、北大一线名师提供在线辅导服务。开言英语主要针对成人英语教育。
此外,极课大数据和 AI 学是针对进校业务方面的产品。在启蒙教育方面,今年 3 月,瓜瓜龙英语正式上线,随后瓜瓜龙语文、瓜瓜龙思维陆续上线。今年 9 月,字节跳动收购了数理思维产品“你拍一”。
目前,字节跳动教育业务横跨 Pre-k,K12,成人教育多年龄段,涵盖多学科、多课程。现在再加上新推出的“大力智能作业灯”,字节跳动在软硬件方面均做出了探索。
值得注意的是,大力教育将承接字节跳动的所有教育产品及业务。目前大力教育的员工已经超过一万人。陈林介绍,未来,大力教育的所有教育产品将会做一些联动,以更好地满足用户不同场景下的学习需求。
“大力教育”现在汇聚着字节跳动入局教育的全部目标和野心。
接下来,如何做教育,字节跳动已经给出了 2 个方法论,一个是长期主义。陈林在演讲中提到,大力教育的价值观里第一条就是长线思考。教育是一个长期投入的事情。他表示,“大教育”,责任重大,不能投机取巧,“我们希望,长期投入,不求短期回报,不一味追求那些看上去漂亮的数据,真正把它当成一项事业来打磨”。
另一个则是“大力出奇迹”。这个方法很有意思。其实这一直是张一鸣成功的方法论。2019 年,张一鸣曾在字节跳动 7 周年庆发表的内部演讲中表示,“回头看,开始的时候我们的很多方法并不好,但是很努力、很专注,大力出奇迹。”
字节跳动被称为 APP 工厂,这家公司几乎像流水线一般创造出了今日头条、抖音、西瓜视频等一批爆款的 APP。这些产品的诞生,无不是遵循“大力出奇迹”准则。此前,在抖音诞生之初,嗅到了短视频风口将至的张一鸣果断“下注”,“这会是一件给世界带来很多改变的事情,我们要大力尝试”。
但值得思考的一点是,在教育领域,是否也适用于这个方法论呢?教育是一门慢生意,在施加“大力”后,能否一定会出现奇迹呢?现在还很难下一个定论。
今年对于在线教育行业而言,是非常不平凡的一年。受到疫情的刺激,在线教育迎来了一场大爆发,各个在线教育机构流量暴增,多个在线教育股暴涨。资本市场对于在线教育的热情也空前高涨,大额融资频现,一周前,猿辅导正式宣布已完成总计 22 亿美元的 G 轮融资,投后估值 155 亿美元,吸金能力无敌。
似乎新一轮风口将至。猿辅导、作业帮等明星独角兽正炙手可热。另一方面,看到了巨大潜力的巨头们开始入局,近年来,腾讯、华为、阿里、金山等互联网巨头已争相进场,它们拥有普通创业公司难以比拟的资金、资源、技术等优势。在线教育的竞争已进入白热化,而未来也必将愈演愈烈。
在在线教育的竞争格局中,字节跳动能够占据怎样的位置,或许唯有等待时间来给出答案了。
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