互联网下半场，为什么公司和个人都追捧“增长黑客”？

我们说一家好的互联网公司是数据驱动的，任何感性的、经验的东西，都会被转化为数据模型，而在这个行业变化剧烈的环境下，不管你是产品经理、运营、市场、设计师还是工程师，每个互联网人都应该有增长思维。

为什么这么说呢？大家不妨看看最近几年行业经历的各种震荡和变化：

• 随着人口红利的萎缩，2016 年左右中国互联网进入下半场；

• 2018 年底到 2019 年，一大批顶级公司宣布裁员并停掉不赚钱的业务，还有不少小公司濒临破产。

• 各种增长类职位如雨后春笋般涌出。

在我看来，这些情况的出现并不意外，这只是在为多年前不重视产品价值与用户价值、不惜成本过于冒进的行为买单。

但是在行业调整的过程中，最“倒霉”的还是普通从业者，毕竟“覆巢之下安有完卵”？

记得我在 2018 年中下旬的时候去各大公司分享增长理念，还有很多人对此感到不以为然，认为自己不是做增长的，这和他们“份内”的工作没有关系。结果不出几个月，就不断有人联系我，问公司裁员了，现在该怎么办？

在逆境面前，你可以感到绝望，也同样可以看到希望。

学习增长，能给个人带来什么机会？

• 增长这个概念这一两年非常火，而真正懂得做增长的人少，企业都在高薪急招增长方面的人才，如果你本身就是从事产品或者运营岗位，带着增长经验去求职的话，无疑是一个加分项，并且市面上年薪 30-50w 增长方面的岗位比比皆是。

• 经济下行的时候，增长更加重要，工作 3 年以上工程师，得重视提升自己在内部的话语权，直接负责增长业务，解决好实际业务场景，更有机会打开晋升通道。

越是人口、流量、资金红利萎缩的时候，越是增长被重视的时刻。在最近的两年，我顺应时代变化，从 0 开始探索增长，做出了很多亮眼的成绩，为公司带来了巨大的价值，并在这个过程中沉淀出了一套体系化的新方法。

并且最近一年我不断地完善这套独家的增长理念，现在已经初具雏形，希望可以帮助每一个需要的人弯道超车，顺势成为一名优秀的从业者，把握好时代赋予我们难得的机遇和挑战。

戳此试看《从0开始学增长》

我是谁？

我是刘津，创办了 UGDlab，持续研究并传播独家的 UGD（User Growth Design 用户增长设计）跨界增长理念和实战技巧。目前已经培养了大量来自全国各大知名公司的产品经理、运营、设计师学习并实践 UGD 理念，取得了不少成果。我还写过《破茧成蝶》《破茧成蝶 2》这两本畅销书，应邀在多个行业 TOP 大会、公司发表增长主题的演讲。

我曾在阿里巴巴和网易担任设计管理岗位，目前是宜人贷 UGD 用户增长团队负责人，为千万级用户体量的产品制定增长策略。

作为一名设计背景的增长理念发起者，我想我的经历可以让你充分意识到：无论你是什么职能或角色，都一样可以做好增长。

我和极客时间共同推出了《从0开始做增长》这个专栏，希望更多的平凡人能够在新的市场环境、新的理念面前，更有机会借势爆发。当然，我的增长理念并不同于市面上的增长课程，它有如下特点。

第一，体系完整，融合多种视角跨界探讨增长。

目前市面上的增长课程多数只有实战分析，没有提炼出完备的理论，这就意味着这些方法很可能只适用于某种特定情形，很难被复制。而我想要分享给你的是一套可以成功复制的增长思路和实践技巧。

第二，实操性强，推动不同职能共同落地增长。

数据驱动产品，产品跨界运营，运营了解设计，设计关注商业价值……增长不仅仅是某个岗位的事情，它越来越成为各个岗位都应具备的一种底层能力。无论是什么角色都需要围绕产品、围绕用户做增长。

然而，光有理论支撑还不够，做增长最重要的是能够落地。

所以我在专栏里不仅会分享理念，更重视切实可行的落地方式，确保在工作中活学活用。这套理念可以说一通百通：不仅可以运用在工作上，包括品牌、产品、运营、用户研究、设计、数据的方方面面，还可以解决生活中的各种决策问题。

第三，快速见效，帮你成为有增长思维的稀缺人才。

我之前已经办了几期线上教学，积累了不少授课经验。学员们反馈最多的就是，感觉自己的认知维度提升了不止一个档次，视野和思考问题的方式都不一样了，短时间内就让领导和同事刮目相看。还有不少学员用这套方法提出了差异性洞察及后续的增长策略，得到了公司高层的认可并已经落地执行。

在早期，我的学员主要都是毫无增长经验的设计师，最近才陆陆续续多了很多的产品经理和运营人员，所以这个课程真的无惧零基础增长者，只要你有一颗好学的心。

我们把专栏内容设计成一种螺旋式上升的结构（发现→对比→分析→总结）这个过程，务必要让大家“听得懂、学得会、做得到”，每篇文章里都有思维+案例+思考练习，通过大量案例让你了解方法，再用方法推动下一轮的实践。

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在这个快速变化的时代，“增长”的正反两面十分明显：一方面增长时代人人自危，另一方面，新机遇不断涌现。增长是一个全新的理念，不管是职场新人还是老鸟，也无论是产品经理、运营、推广、设计师、工程师等等，大家都处在同样的起跑线上。谁率先领会到增长的真谛，谁就更容易在职场中脱颖而出。

这其实就是你能抓住的“弯道超车”的机会。

选自《从0开始学增长》