扎克伯格要 Meta 不要“Face”，Facebook 改名表决心，今年元宇宙投入将超 100 亿美元

元宇宙 10 年难盈利，Facebook 改名表决心

Facebook 改名为“ Meta”，专注元宇宙

Facebook 正式改名了。

10 月 28 日，扎克伯格在 Facebook 的年度 AR/VR 大会上宣布了公司的新名字 —— Meta。

扎克伯格说，这个新名字来自希腊语，意思是“超越”，象征着总有更多的东西需要创造。他表示从现在开始，公司业务将以元宇宙优先，而非 Facebook。

更名的举动彰显了扎克伯格 All In 元宇宙的野心。扎克伯格在会上公布了围绕元宇宙的一系列新产品和雄心，“如今，我们被视为一家社交媒体公司，但在我们的 DNA 中，我们是一家构建连接人与人的技术公司。现在是时候采用一个新的公司品牌，涵盖我们所做的一切，反映出我们是谁，以及我们希望建立什么了”，他说。

Facebook 总部门口的标牌也已经更换为了“Meta”。Meta 的 Logo 是一个蓝色的无限符号，有网友表示，这个新 logo 与微信视频号的 logo 有些相似。

Facebook 是世界上最具标志性的品牌之一。2019 年，扎克伯格给公司的其他产品，instagram、WhatsApp、Messenger 和 oculus，加上了 Facebook 的名字，以提醒人们 Facebook 不仅仅是 Facebook，而是“一个应用程序家族”。

但现在，情形发生了变化。扎克伯格表示，“我们的品牌与一款产品联系如此紧密，它不可能代表我们现在所做的一切，更不用说未来了。” 他认为，Meta 代表着这家公司的未来：一个超越社交媒体的未来。

Facebook 希望将自己定义为“元宇宙”公司，而不仅仅是社交媒体产品的制造商。

值得注意的是，这次更名将把该公司不同的技术和应用程序员整合到一个新品牌之下，而不会改变公司结构。公司的社交媒体服务品牌仍继续叫 Facebook。

扎克伯格概述了他建立“元世界”的计划：一个建立在我们自己的数字世界之上的数字世界，包括虚拟现实和增强现实。“我们相信元宇宙将会接替移动互联网”。

扎克伯格表示，他还没有认真考虑是否将公司的增强和虚拟现实和元宇宙部门 reality Labs 从其他业务中剥离出来。在接受 The Information 采访时，他表示，他没有考虑过辞去 CEO 一职。

元宇宙可能十年难盈利

元宇宙的概念，其实很大程度上是被 Facebook、英伟达等海外厂商炒热的。

2014 年，Facebook 耗资 23 亿美元收购了 Oculus ，对 AR 投下重注，此举也被视为是引领 AR/VR 产业爆发的标志。

以 Oculus 为根基，Facebook 推出了更多硬件设备，其中最成功的是 Portal 视频通话设备、Gear VR 等产品。2018 年，Facebook 推出了集成有 AI、增强现实等技术的 Portal 和 Portal+，随后又扩展了 Portal TV 和 Oculus VR 耳机产品线，进一步布局硬件。

今年 8 月 20 日，Facebook 推出了一款 VR 远程办公应用 Horizon Workrooms，其可以让办公室工作人员使用虚拟现实进行联系和交互。Facebook 还在今年推出了一副搭载 Ray-Ban 的智能眼镜，并在年度 AR/VR 大会期间发布了一系列新的 AR 和 VR 产品更新。

今年 8 月，扎克伯格宣布要带领团队 all in 元宇宙。

Facebook 负责 AR 和 VR 工作的硬件部门 Facebook Reality Labs 将成为一个独立的报告部门，Facebook 表示今年要为 Reality Labs 部门投入至少 100 亿美元，以进一步推动增强（AR）/ 虚拟现实（VR）软硬件和相关内容资源的开发。Facebook 还希望在未来几年继续增加投资。Facebook 还在这个部门成立了一个新的团队，专责发展元宇宙事业。10 月 19 日，Facebook 宣布将计划在未来五年内，在欧盟创造 1 万个就业岗位，以帮助新团队建立“元宇宙”平台。

扎克伯格曾在接受 The Verge 专访时表示，元宇宙会是科技行业下个章节中，非常重要的环节 。他表示，脸书要在 5 年内从社群公司转变成一间元宇宙公司。

本周二，Facebook 公布的 2021 年第二季度财报显示，该公司的虚拟现实业务大幅增长，第二季度，包含 Oculus 等虚拟现实头显等消费硬件在内的其他收入同比增长 36%至 4.97 亿美元。

本周，Facebook 宣布了游戏业务的副总裁 Vivek Sharma 将接手由 Instagram 的 Vishal Shah 领导的以“元”为中心的新产品组。Facebook 称，其正为增强和虚拟现实产品和服务投入大量资源。据悉，Facebook 该公司向开发人员提供了 1.5 亿美元，用于在元宇宙中开发新的应用程序、游戏和沉浸式程序。“我们希望为尽可能多的人提供服务，这意味着我们要努力降低服务成本，而不是提高。”

扎克伯格表示，“关于投资数额，可以说的是元宇宙确实是一个重投资的项目，起步单位为 10 亿，但是具体需要多少，我无法给出准确的判断”。

扎克伯格预计，在未来十年内，元宇宙将有 10 亿用户，拥有数千亿美元的数字商务，并为数百万创作者和开发者提供工作岗位。

但他承认，公司还有很长的路要走。扎克伯格表示，理解元宇宙的最好方法是亲身体验它，尽管它还不完全存在。

扎克伯格表示，元宇宙方面的投资并不能立刻带来利润，预计或许到这个十年的晚些时候，或会更像个真正的商业故事。

2021 年，将是元宇宙元年？

元宇宙的概念在今年实实在在的火了。全球很多公司都在讲元宇宙的概念，认为元宇宙是或指向互联网的“终极形态”。

所谓元宇宙，是一个虚拟时空间的集合， 由一系列的增强现实（AR）， 虚拟现实（VR） 和互联网（Internet）所组成。可以简单理解为，平行于现实世界的虚拟世界，现实中人们可以做到的事，都可以在元宇宙中实现。

维基百科对元宇宙的定义是，通过虚拟增强的物理现实，呈现收敛性和物理持久性特征，基于未来互联网具有链接感知和共享特征的 3D 虚拟空间。

其实，元宇宙（Metaverse）的概念起源于科幻小说《雪崩》。

1992 年，尼尔·斯蒂芬森描述了一个人们以虚拟形象在三维空间中与各种软件进行交互的世界。他在书中这样描述这个世界，“只要带上耳机和目镜，找到一个终端，就可以通过连接进入由计算机模拟的另一个三维现实，每个人都可以在这个与真实世界平行的虚拟空间中拥有自己的分身”，这个虚拟空间，就是“元宇宙”。

20 多年后，元宇宙再一次火了，人们相信，未来有一天，小说中的畅想终究会实现。

一时间，“元宇宙”成为海内外大厂竞相布局的新阵地。

除 Facebook 外，英伟达今年在元宇宙领域放出大招。今年 8 月，英伟达宣布，全球首个为元宇宙建立提供基础的模拟和协作平台 — 英伟达 Omniverse™将通过与 Blender 和 Adobe 集成来实现大规模扩展，并将向数百万新用户开放。Omniverse 是英伟达实现元宇宙的基础技术和平台产品。自去年 12 月发布公测版以来，已有超过 5 万名个人创作者下载了 Omniverse。且全球已有 500 多家企业都在使用 Omniverse 。

黄仁勋曾在 6 月参加电玩展活动时谈到对元宇宙的设想。“许多人不断谈论元宇宙，我相信我们正迈向元宇宙的风口浪尖。元宇宙是一个与真实世界互相连结、多人共享的虚拟世界，有真实的设计、实体经济。你有一个化身，这个化身属于你，或就是你本身，可能具有你的真实头像，或是一个代表角色”。

国内除字节跳动外，腾讯早在 2012 年就进行了元宇宙布局，腾讯的元宇宙版图，囊括了社交、直播、电商、游戏等业务。在游戏领域，腾讯投资了美国元宇宙游戏开发商 Roblox。今年 4 月，游戏开发商 Epic 宣布获得 10 亿美元融资用于元宇宙业务开发，腾讯持有 Epic 40% 的股份。

现阶段，元宇宙最受关注的细分赛道除了 VR 外，就是游戏。

今年 3 月，游戏厂商 Roblox 在纽交所挂牌上市，成为“元宇宙第一股”。Roblox 上市首日收盘上涨 54.4%，市值达 383 亿美元亿美元，与前一年相比，估值暴涨了 10 倍。在投资人眼里，元宇宙是一个富有想象力的好故事。

招股书显示，Roblox 认为，元宇宙的定义包含八大要素：身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随时随地、经济系统和文明。

3 月 11 日，中国移动沙盒平台研发商 MetaApp 宣布完成 1 亿美元 C 轮融资，这是国内元宇宙赛道最大单笔融资。MetaApp 致力于在移动端构建一个属于全年龄的虚拟世界，让人们能够在虚拟世界中体验不同方式的工作、玩耍和娱乐。一个月后，游戏开发商 Epic 获得新一轮 10 亿美元的融资，并宣布将资金用于开发元宇宙业务。

社交领域也是元宇宙概念备受关注的的赛道。

10 月 26 日，有消息人士称：红人新经济公司“天下秀”正在布局元宇宙赛道，其研发的一款社交元宇宙产品正在灰度测试中。该产品将为用户提供高度自定义的虚拟住宅、虚拟物品、虚拟形象与虚拟朋友，让用户在虚拟世界体验养成式和沉浸式社交。此外，据知情人士透露，该元宇宙产品或将全新定义红人的社交资产，每一位创作者都可以创建自己的数字衍生品，目前计划引入多位头部红人。

尽管热度很高，但目前，对于元宇宙，还没有统一的明确的概念。元宇宙的实现，既仰赖人工智能、VR/VR、5G、云计算、大数据等基础设施的支持，又要求深入应用到行业中，并建立起生态，这都需要花费很长的时间。

《三体》作者刘慈欣曾有一个著名的论断：人类的面前有两条路，一条向外，通往星辰大海，一条对内，通往虚拟现实。他认为人类的未来在于前一条路，而后一条将会带来内卷，把人类带向毁灭的境地。

奇幻的元宇宙时代什么时候到来，还面临很大的不确定性。

附：扎克伯格的《创始人信》全文：

我们正处于互联网下一个篇章的开端，同时这也是我们公司的下一个篇章。

近几十年来，科技让人们能够越来越自然地联系和表达自我。在我创办 Facebook 之初，我们干的事情基本上就是在网站上输入文本。当我们有了带摄像头的手机后，互联网变得更加可视化和移动化。而随着连接速度变快，视频成为了一种更丰富的分享体验的方式。我们经历了从台式机到网络、再到手机，从文本到照片、再到视频，但这都并不是终点。

下一个平台将更加沉浸式——一个可以让你置身其中，而不仅仅是用来看的互联网。我们称之为元宇宙，它将涉及到我们开发的每一款产品。

元宇宙的本质是一种存在感——就像你和另一个人在一起或者在另一个地方。社交技术的终极梦想正是让人感觉到真的与对方同处一室。这也是为什么我们如此专注于此。

在元宇宙，你几乎可以做任何你想象的事情——与朋友和家人聚在一起、工作、学习、玩耍、购物、创作——以及完全不符合我们如今对电脑或手机的看法的全新体验。我们制作了一部电影，探索有一天你会如何使用元宇宙。

未来，你将以全息图的形式被瞬间传送到办公室，可以与好友一起参加音乐会，或者与父母在客厅叙旧。无论你住在哪里，这都会带来更多机会。你能够把更多的时间投入到你注重的事情上，减少通勤时间，减少碳足迹。

设想一下，现今的实体事物有多少在未来可能都只是全息图。电视机、棋盘游戏等等——它们将是由世界各地的创作者设计的全息图，而非在工厂里组装的实物。

你将在不同的设备上获得不同体验——增强现实眼镜让你停留在现实世界中，虚拟现实则让你完全沉浸其中，还可以在手机和电脑上切换平台。这不是让人们花更多的时间在屏幕上，而是把人们已经用掉的时间变得更好。

我们的角色和责任

元宇宙不会仅由一家公司创造。它将由创作者和开发者共同构建，通过他们所创造的可互相操作的新体验和数字项目，开启一个新的创意经济，它将比如今的受平台及其政策约束的经济更为庞大。

在这段旅程中，我们的角色是加速基础技术、社交平台和创意工具的发展，让元宇宙成为现实，并通过我们的社交媒体应用来不断改进这些技术。我们相信，元宇宙能够带来前所未有的社交体验，我们将全力以赴开发其中的潜力。

正如我在最初的《创始人的信》中写道的那样：“我们建立服务不是为了赚钱；赚钱是为了建立更好的服务。”

这种路径对我们大有裨益。我们已建立的业务足以支持庞大的长期投资，以便我们打造更好的服务，这就是我们的计划。

过去的五年对于我和公司而言并非顺风顺水。我学到的一个重要教训是，只是制造人们喜爱的产品是不够的。

我越来越意识到互联网的故事并不是平铺直叙的。每一章都会带来新的声音和新的想法，但也会带来新的挑战、风险以及对既定利益的冲击。我们需要一起努力，从开始，把这个未来最好的版本带到生活中。

隐私和安全，需要从第一天就融入元宇宙。开放标准和互操作性也是如此。这不仅需要新的技术工作——比如支持社区中的加密数字货币和 NFT 项目——还需要新的治理形式。最重要的是，我们需要帮助建立生态系统，让更多的人在未来有利害关系，不仅能作为消费者受益，也能作为创造者受益。

这段时期也是令人受挫的，因为像我们这样大的公司，也已经了解了到了在其他平台上构建业务的麻烦之处。生活在他人的规则下深刻地重塑了我对科技行业的看法。我开始相信，消费者缺乏选择、高昂的开发费用，正在扼杀创新、阻碍互联网经济。

我们试图采取不同的方法。我们希望尽可能多的人能够获得我们的服务，这意味着要努力为他们降低成本，而不是增加他们的成本。我们的移动应用是免费的。我们的广告模式旨在为企业提供最低的价格。我们的商业工具可以以成本价获取。因此，数十亿人热爱我们的服务，数亿企业依赖我们的工具。

这就是我们想要用来帮助建设元宇宙的方法。我们计划以成本价或补贴价格来出售我们的设备，让更多人可以使用。我们将继续支持个人电脑的侧面安装和流式传输供人们选择，而不是强迫他们使用 Quest Store 来寻找应用或触达客户。我们的目标是在尽可能多的情况下提供低费用的开发者和创作者服务，这样我们就可以最大限度地提高整体创意经济。不过，我们需要确保不会亏损太多。

我们希望，在未来十年内，元宇宙将有 10 亿用户，拥有数千亿美元的数字商务，并为数百万创作者和开发者提供工作岗位。

我们是谁

当我们开启新篇章时，我想了很多，这对我们公司和我们的身份意味着什么。

我们是一家专注于人际沟通的公司。虽然大多数科技公司都专注于人们如何与技术互动，但我们一直专注于通过构建技术来让人们互动。

今天，我们被视为一家社交媒体公司。Facebook 是全球历史上使用最多的科技产品之一。这是一个标志性的社交媒体品牌。

构建社交应用对我们来说一直非常重要，而且还有很多东西需要构建。但越来越多的是，这不是我们所做的全部。在我们的基因中，我们要构建技术将人们聚集在一起。元宇宙是连接人们的下一个前沿技术，正像我们刚开始使用社交网络一样。

如今，我们的品牌与一款产品联系的非常紧密，以至于它不可能代表我们今天所做的一切，更不用说未来。随着时间的推移，我希望我们被视为一家元宇宙公司，我希望将我们的工作和身份定位于我们正在构建的目标。

我们刚刚宣布，正在对公司进行根本性的变革。我们现在将业务视为两个不同的部分并进行报告：一个是针对我们的应用家族，另一个是针对我们在未来平台上的工作。我们在元宇宙的工作不仅仅是其中的一部分。元宇宙包含了社会经验和未来技术。当我们拓宽视野时，也是时候采用一个新品牌了。

为反映我们是谁以及我们希望建立的未来，我很自豪地告诉大家，我们公司已经更名为 Meta。

我们的使命不变——它仍然是把人们聚集在一起。我们的应用和它们的品牌也没有改变。我们仍然是一家围绕人设计技术的公司。

但是我们所有的产品，包括我们的应用，现在都有一个新的愿景：帮助元宇宙成为现实。现在我们有了一个能够反映我们业务广度的名字。

从现在开始，我们将以元宇宙为先，而非 Facebook。这意味着随着时间的推移，你将不再需要 Facebook 帐户来使用我们的其他服务。随着我们的新品牌开始出现在产品中，我希望世界各地的人们开始了解 Meta 品牌和我们所代表的未来。

我过去学过古典文学，“meta”这个词来源于希腊语，意思是“超越”。对我而言，它象征着总有更多的东西要去构建，总有下一章的故事。我们的故事始于一间宿舍，并超越了我们的想象：变成一个应用家族，人们用它来相互联系，寻找他们的声音，并开始改变世界的商业、社区和运动。

我为我们到目前为止所建立的一切感到自豪，也为接下来的一切感到兴奋--当我们超越今天可能的一切，超越屏幕的限制，超越距离和物理的限制，走向一个所有人都可以相互陪伴、创造新机会、体验新事物的未来。这是一个超越任何一家公司的未来，将由我们所有人创造。

我们已可以以新的方式把人们聚集在一起。在社会问题中挣扎、在封闭的平台中运营，这都让我们吸取了教训。现在是时候把我们所学的一切都带走，来构建新篇章了。

我们比世界上任何其他公司都更致力于此。如果这是你想看到的未来，我希望你能加入我们。未来将超乎想象。

参考链接：

https://www.reuters.com/technology/facebooks-zuckerberg-kicks-off-its-virtual-reality-event-with-metaverse-vision-2021-10-28/

https://www.reuters.com/technology/facebooks-zuckerberg-kicks-off-its-virtual-reality-event-with-metaverse-vision-2021-10-28/