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国双吴充:跨场景一体化评估体系 将助推 OTT 市场释放价值

  • 2019-10-15
  • 本文字数:1351 字

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国双吴充:跨场景一体化评估体系 将助推OTT市场释放价值

3 月 19 日-20 日,2019 亚太 OTT/IPTV 大会在北京举行,来自国内各大 OTT 牌照商、IPTV 运营商、品牌智能终端以及第三方营销平台等行业上下游企业翘楚纷纷出席,围绕家庭大屏数字化主题,探讨家庭视听新媒体的商业模式和未来技术发展趋势。在 3 月 19 日下午的大屏广告营销论坛上,国双数字营销技术总经理吴充受邀参加,并发表了以《智能大屏 不止一“屏”》为主题的演讲,他指出基于透明可信的数据,帮助广告主打造跨场景的一体化评估体系,将助推 OTT 市场释放价值。


在演讲中,吴充表示:“随着移动终端的普及及流媒体技术的提升,电视大屏新媒体日益成为家庭娱乐的主要阵地,受到越来越多广告主的追捧,相比 PC、移动端的广告效果有比较成熟的第三方监测工具和规范,OTT 大屏作为相对较新的互联网媒体,还缺乏统一的媒体评估标准,因此其呼吁更多行业企业一起努力,基于透明可信的数据,帮助广告主打造跨场景的一体化评估体系。”


在今年 1 月初,国双作为 MMA 中国广告标准委员会 OTT 监测标准小组组长,联合行业诸多终端设备厂商、品牌主、媒体及第三方监测公司等发布了中国首个针对 OTT 广告市场的监测标准——《MMA 中国无线营销联盟 OTT 广告监测标准》,以期建立一个被行业多方采纳的基础统一的广告监测标准,推动市场发展。


这样一个标准是 OTT 行业广告监测的基础标准,若要满足广告主更细粒度的 OTT 大屏效果评估需求,更好了解大屏背后的个体受众属性,最大化发挥大屏的营销效果,还需要更好的弥补 OTT 大屏自身价值与价值评估之间的差距。


吴充表示,现有的 OTT 大屏效果监测方法或依托家庭画像,或通过样本收视率,这些测量方法都无法精准评估广告对个体目标受众的触达效果,使得 OTT 大屏的营销效果被严重低估。国双为了解决这一难题,基于领先的大数据和人工智能技术进行了积极尝试。

第一步 解决家庭用户精准监测难的困扰

通过 IOT 设备在授权样本户中收集家庭用户脱敏信息,并与运营商日志进行打通,从而识别家庭用户的属性和浏览习惯,帮助广告主识别大屏背后是哪些家庭在什么时候收看了什么内容,有利于广告主提升营销效果。


第二步


解决由户到人的难题


在通过物联网智能监测收集到家庭样本信息后,国双通过机器学习技术,不断训练、校验家庭户样本,并与运营商全量数据进行打通,以获得全量用户,同时结合人工智能技术优化简单推及结果,提升由户到人的准确性。

第三步 解决共享设备跨屏难的问题

广告主进行广告投放,往往会采用多屏投放策略,如何让广告在合适的时间以合适的方式及频次出现就显得尤为重要。国双目前在 PC、电视机及手机这三大屏幕实现了打通,可以还原不同屏幕后用户停留的时间,结合用户访问运营商的轨迹,获取个人用户样本。


现在,用户的消费旅程往往具有漫长和媒介触点繁多的特点,需要第三方公司具备相关技术和服务能力,帮助广告主实现跨场景监测目标受众消费行为的一体评估体系。国双作为 OTT 大屏生态圈的一份子,具备实力帮助广告主搭建跨场景的一体化价值评估体系,即依托”大数据+小样本“的理念,将 PC、移动端、PAD 端、OTT 大屏进行打通,还原用户消费的全场景路径,从而全面科学评估 OTT 大屏的媒体价值,助推 OTT 大屏广告市场蓬勃发展。


本文转载自公众号国双 Gridsum(ID:gridsumtech)。


原文链接:


https://mp.weixin.qq.com/s/bKkNSFjuiLVAksqfkBaJdQ


2019-10-15 22:48678
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