字节跳动启用教育独立品牌“大力教育”

10月29日，字节跳动宣布启用全新教育品牌“大力教育”，这是字节跳动旗下首个公开发布的业务独立品牌。大力教育CEO由字节跳动原教育业务负责人陈林出任。

之所以命名为“大力”，陈林表示，是因为“大力出奇迹”这句话。“不管哪个时代，不管哪个家庭，教育都是需要大力投入的事情，对每一个家庭而言，教育就是一个孕育‘奇迹’的地方”。

谈到设立独立品牌的原因，陈林表示：“教育业务是一件和字节跳动此前的产品领域完全不同、但同样拥有巨大价值的事情。长期看，字节跳动的教育业务需要一个自己的品牌”。

未来，大力教育将专注于“大教育”领域。

何为“大教育”？陈林表示，“大教育”的核心内涵体现在以下三个方面，这些也是未来大力教育的发力重点。

大教育是系统工程。

孩子的成长是一个系统工程，“大教育”要关注整个系统。课后辅导是教育资金流向最多的领域，但其只是孩子成长系统中的一小部分。在课后辅导之外，大力教育还会关注学校教育、家庭教育，希望深耕所有的教育场景，给孩子一个完整的学习系统。

大教育要赋能整个教育行业。

整体教育水平的提升，依赖于整个教育生态的优化。“大教育”应该去优化整个生态，服务教育生态中的所有参与者，包括学生、老师和家长，培训机构、教育内容生产者等。

大教育必须关注大时代下人的成长。

现代教育源自工业化时代，人的素质和技能，被作为与机器一样的生产力来看待和培养，知识被分成不同的学科来学习。现在已经进入数字时代，人类的很多重复劳动已经被机器替代，而且，知识更迭在加速，如果还是按照工业时代的方式培养学生，未来一定会被机器淘汰。

按照教育行业的“冰山理论”，孩子课本上的学习，只是决定其成功的“冰山一角”，更大、更重要的部分，潜藏在水面之下。因此教育不应该再满足于教授知识，而要有新的方式，新的认知，去培养人，关注他们的整体素质。说到底，教育是一个关于人的行业。大力教育更注重培养学生“学习力”、“创造力”和“自我发展力”。

发布首款教育智能硬件 — 大力智能作业灯

当日，大力教育还发布了首款教育创新硬件产品——大力智能作业灯。

大力智能作业灯旨在解决孩子的作业辅导问题，其主要运用在孩子的作业场景。该产品将台灯与智能辅导系统结合，通过“智能双摄”以及软硬件“双端联动”，在护眼的同时，又能辅导孩子作业。

大力智能作业灯具有强大的护眼功能。其在功能设计上，借鉴了手术室“无影灯”的原理，采用28个灯珠、双翼灯头设计，解决了孩子歪头看字、视线忽明忽暗、坐姿不正等问题。这款作业灯在蓝光、照度、频闪等关键参数上都优于市面上大部分台灯，达到较高的护眼标准。

另一大亮点在于这款作业灯集成了很多AI能力，能够智能化的辅导孩子学习。

据大力智能团队负责人阳陆育介绍，大力智能作业灯配备了AI摄像头，借助人工智能及相关技术，推出智能指尖查词、智能英语跟读、智能计算题讲解等功能，帮助孩子在写作业过程中查字词注释、练好发音、掌握计算题巧算思路。在字词释义上，大力智能作业灯的解释对孩子更友好。

大力智能作业灯配备了顶置和前置双智能摄像头，通过“大力爱辅导”APP，家长可以随时查看孩子的作业情况。将作业一键拍照上传后，家长在APP端可检查作业，查看孩子作业计划和完成进度，还能定期看到孩子360°学情报告。

大力还具有实时通讯功能，家长与孩子可以利用双摄视频通话功能进行连线，远程辅导。

据悉，大力智能作业灯基础款零售价799元，目前已在各电商平台上架销售。

在线教育竞争日趋白热化，使出“大力”的字节跳动能否创造奇迹？

字节跳动正在把教育业务作为自己最新的战略重点。2020年3月，张一鸣在字节跳动成立八周年的全员信中特别提到，教育将是他重点关注的新业务方向。

张一鸣表示，字节跳动对教育行业的的探索还在早期阶段，大力教育的品牌独立只是一个开始，会对教育事业长期有耐心。他认为，教育是一个很有创新空间和社会价值的行业，对人的潜力和创造力充满期待。因此，字节跳动很早就对教育萌生了兴趣。

字节跳动最早对教育领域的关注始于2016年，当时陈林经常与张一鸣讨论如何用“千人千面”的技术提高学生的学习效率。2018年，字节跳动投资了一些教育公司，2019年开始全力投入。

经过4年多的探索，字节跳动旗下目前拥有多款教育产品，它们各自聚焦不同的细分方向。

其中，GOGOKID是字节跳动最早发布的教育产品，提供一对一北美外教服务。陈林在发布会现场还回应了关于GOGOKID被放弃的传闻，他表示这是外界的误解。

清北网校和开言英语是字节跳动早期收购的产品，清北网校主要面向中小学生，由清华、北大一线名师提供在线辅导服务。开言英语主要针对成人英语教育。

此外，极课大数据和AI学是针对进校业务方面的产品。在启蒙教育方面，今年3月，瓜瓜龙英语正式上线，随后瓜瓜龙语文、瓜瓜龙思维陆续上线。今年9月，字节跳动收购了数理思维产品“你拍一”。

目前，字节跳动教育业务横跨Pre-k，K12，成人教育多年龄段，涵盖多学科、多课程。现在再加上新推出的“大力智能作业灯”，字节跳动在软硬件方面均做出了探索。

值得注意的是，大力教育将承接字节跳动的所有教育产品及业务。目前大力教育的员工已经超过一万人。陈林介绍，未来，大力教育的所有教育产品将会做一些联动，以更好地满足用户不同场景下的学习需求。

“大力教育”现在汇聚着字节跳动入局教育的全部目标和野心。

接下来，如何做教育，字节跳动已经给出了2个方法论，一个是长期主义。陈林在演讲中提到，大力教育的价值观里第一条就是长线思考。教育是一个长期投入的事情。他表示，“大教育”，责任重大，不能投机取巧，“我们希望，长期投入，不求短期回报，不一味追求那些看上去漂亮的数据，真正把它当成一项事业来打磨”。

另一个则是“大力出奇迹”。这个方法很有意思。其实这一直是张一鸣成功的方法论。2019年，张一鸣曾在字节跳动7周年庆发表的内部演讲中表示，“回头看，开始的时候我们的很多方法并不好，但是很努力、很专注，大力出奇迹。”

字节跳动被称为APP工厂，这家公司几乎像流水线一般创造出了今日头条、抖音、西瓜视频等一批爆款的APP。这些产品的诞生，无不是遵循“大力出奇迹”准则。此前，在抖音诞生之初，嗅到了短视频风口将至的张一鸣果断“下注”，“这会是一件给世界带来很多改变的事情，我们要大力尝试”。

但值得思考的一点是，在教育领域，是否也适用于这个方法论呢？教育是一门慢生意，在施加“大力”后，能否一定会出现奇迹呢？现在还很难下一个定论。

今年对于在线教育行业而言，是非常不平凡的一年。受到疫情的刺激，在线教育迎来了一场大爆发，各个在线教育机构流量暴增，多个在线教育股暴涨。资本市场对于在线教育的热情也空前高涨，大额融资频现，一周前，猿辅导正式宣布已完成总计22亿美元的G轮融资，投后估值155亿美元，吸金能力无敌。

似乎新一轮风口将至。猿辅导、作业帮等明星独角兽正炙手可热。另一方面，看到了巨大潜力的巨头们开始入局，近年来，腾讯、华为、阿里、金山等互联网巨头已争相进场，它们拥有普通创业公司难以比拟的资金、资源、技术等优势。在线教育的竞争已进入白热化，而未来也必将愈演愈烈。

在在线教育的竞争格局中，字节跳动能够占据怎样的位置，或许唯有等待时间来给出答案了。

创作场景

字节跳动跑步入局教育，能大力出奇迹吗？