HarmonyOS开发者限时福利来啦!最高10w+现金激励等你拿~ 了解详情
写点什么

淘系技术总监马鏖谈淘系用户增长(二)

  • 2019-12-18
  • 本文字数:901 字

    阅读完需:约 3 分钟

淘系技术总监马鏖谈淘系用户增长(二)

全景生态流量布局与用户拉新策略建设

淘系的拉新策略核心是借势,具体包括生态圈二方引流、三方智能广告投放、线下拉新、自然新登以及裂变等多种方式。其中,最高效的是通过生态体进行二方拉新,下面以支付宝场景举例说明。


支付宝小程序拉新的架构图

由于支付宝工具的天然特性,它可以连接线上、线下不同渠道的多个场景,大规模触达不同的用户。同时它也需要提高用户的使用时长和增加用户的访问频次,因此和手淘的特点天然互补。


最前面是用户产品的触达方式。横向拉通是 Smart Banner ,通过以前的信息和端智能的场景,对用户进行分流,判断用户是新人还是以前来过,根据相关兴趣去提高转换。后台主要分三部分,第一是在拉新场景里,潜客的热力分布,判断用户喜欢在什么地方出现,喜欢干什么样的事,并对其进行人群分类;第二是对不同承接页的效果数据进行回流,通过迭代优化漏斗分析;第三是 AB 实验,反复打磨产品和承接效率。


除此之外,裂变也是当下很好的拉新方式。传统拉新方式各家公司都是通过广告平台投放完成拉新。而裂变实际上是跳过了中间商,没有中间人赚差价,把营销费用直接补贴用户,通过用户去完成拉新,提升了效率。这是比较大的营销创新。


03


全链路运营方案与用户增长平台建设


淘系的转化 &促活主要有两部分,一个是全链路运营,另外一个是用户触达。


如下图所示,全链路下层是成体系的系统结构,上面是策略层,主要是权益的个性化,后面主要是对可复用、科扩展的支持,可以快速运用到很多不同的场景。目前淘系主要用的是全链路激励。举个例子,在淘系,不同的用户,我们可以智能化透出几十个不同的 Banner 引导用户。



另外就是触达矩阵,如下图所示。对用户进行比较有效的引导要通过短时间内的多次触达,因此淘系做了全局联动的触达矩阵。在用户动线的每一个节点上设置触点,这些触点的目标不是驱动用户走向漏斗的下一个节点,而是由用户生命周期干预系统统一控制,驱动用户在生命周期之间跃迁。并通过算法提供的基础能力进行智能触达,具备了对目标人群进行多次引导的方法,通过可扩展性的延伸可以快速拓展,支持多个业务的场景。



本文转载自淘系技术公众号。


原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/cqVU3fgBlEYBn8y__XFYBQ


2019-12-18 16:04935

评论

发布
暂无评论
发现更多内容

Footprint Analytics x Future3 万字研报:AI 与 Web3 数据行业融合的现状、竞争格局与未来机遇探析(上)

Footprint Analytics

区块链 AI web3

独立开发者都使用了哪些技术栈?

互联网工科生

独立开发者 软件开发 技术栈

IT外包服务内容有哪些?

Ogcloud

外包 IT 外包公司 项目外包 IT 运维

招聘IT人才vs IT外包,怎么选?

Ogcloud

外包 IT 外包公司 项目外包 IT 运维

制作红木家具3d模型

3D建模设计

3D模型 材质贴图 纹理贴图 材质纹理

浅析企业特权账号管理

尚思卓越

数据安全 企业安全

直播预约丨《实时湖仓实践五讲》第四讲:实时湖仓架构与技术选型

袋鼠云数栈

大数据 数据仓库 数据湖 湖仓一体 实时湖仓

在使用API获取JD商品的SKU信息时,需要注意哪些数据隐私和安全问题?

技术冰糖葫芦

API 开发

人工智能技术:一文带你了解何谓AIGC

不在线第一只蜗牛

人工智能 AI技术 AIGC 人工智能技术

3D模型制作木质纹理贴图

3D建模设计

3D模型 材质贴图 纹理贴图 材质纹理

盘后股价狂飙16% — GitLab的DevOps产品在AI时代展现强劲财务业绩

极狐GitLab

人工智能 AI DevOps gitlab AIGC

解读JetBrains 2023年开发者生态报告,MySQL仍是全球数据库顶流 | StoneDB数据库观察 #11

StoneDB

MySQL 数据库 HTAP StoneDB

机器学习-ROC曲线:技术解析与实战应用

快乐非自愿限量之名

人工智能 机器学习 深度学习

Path Finder mac(可以替代访达的文件管理器) v2163永久激活版

mac

苹果mac Windows软件 Path Finder 文件管理和操作工具

探索Web前端技术的变革与未来发展

EquatorCoco

前端 Web 技术开发

IPQ5018 IPQ6010 IPQ8072 Support Wallystech Latest Opensource Code Repository

wallyslilly

IPQ6010 IPQ8072 ipq5018

Wireshark中的TCP协议包分析

小魏写代码

10种谷歌seo排名优化的方法

九凌网络

多语言网站SEO和hreflang标签

九凌网络

如何理解微服务体系结构中的 CQRS

快乐非自愿限量之名

数据库 微服务

债务管理一体化领先实践,全面提升融资管理效率,有效防控风险

用友BIP

腾讯云大数据ClickHouse遇见Schema-less: 半结构化数据分析性能提升20倍!

腾讯云大数据

Clickhouse

在京东平台上,如何查找特定类别的SKU信息?

技术冰糖葫芦

API 开发

想要精确搜索商品详情?闲鱼电商API接口帮你实现!

联讯数据

文心一言 VS 讯飞星火 VS chatgpt (150)-- 算法导论12.2 6题

福大大架构师每日一题

福大大架构师每日一题

【实用+干货】如何使用Clickhouse搭建百亿级用户画像平台看这一篇就够了

不在线第一只蜗牛

Clickhouse 用户画像

AI大模型爆发后,智能计算的需求有多强烈?

Finovy Cloud

人工智能 AI AI模型 AI 模型编译器 ChatGPT

String 拼接字符串效率低?是真的吗?

红袖添香

Java 字节码 字符串拼接

供应商企业在线询价招投标管理系统

金陵老街

Java多线程系列4:线程协同

BigBang!

Java多线程

淘系技术总监马鏖谈淘系用户增长(二)_语言 & 开发_淘系技术_InfoQ精选文章