写点什么

异常流量防不胜防,国双致力维护市场健康发展

  • 2019-10-14
  • 本文字数:1918 字

    阅读完需:约 6 分钟

异常流量防不胜防,国双致力维护市场健康发展

某网络科技公司其 APP 产品下载安装量与实际使用情况存在巨大差距,排查后竟是广告推广公司恶意诈骗推广费。事实上,数据造假问题不仅存在 APP 下载上,整个互联网广告行业一直在饱受数据造假、数据不透明的质疑。数据显示,仅 2017 年广告主因作弊而受到的损失便达到 164 亿美元。


面对日益复杂的媒体投放环境,国双凭借雄厚的技术实力及多年技术积淀,在异常流量检测方面已取得不错的成绩,并获得多项相关发明专利,其打造的异常检测中心和广告监测分析系统可以有效解决广告主们的这一难题。下面就让某公司数据分析师 Alex 用她的经历告诉你,国双异常检测中心和广告监测分析系统是如何把她从复杂的数据分析中解放出来的吧。

国双异常检测中心:AI 助力营销自动化

国双异常检测中心依靠现在火热的 AI 技术,可以自动发掘潜在异常流量点。异常检测中心可以通过热力图异常和维度异常两个方面帮助广告主实现异常流量的自动监测、自动发现和自动预警,大大提升品牌主识别异常流量的精准性和效率。

热力图异常——洞察广告着陆页

热力图是监测访问用户点击的重要方法,不仅可以挖掘用户点击偏好,还能通过对比不同渠道带来点击的分布状况对异常数据进行检测。这是因为不同渠道访问者点击存在很大的随机性,且不同渠道用户并没有本质的不同。因此,很少会出现大量同一渠道访问者点击某一固定区域的情况。通过这种对比,Alex 很快收到了公司投放的一批引流广告中 A 渠道存在异常的报告。下图分别是 A 渠道和其他渠道带来的热力图图片:



(热力图颜色的深浅代表着点击的聚集程度,颜色越深,点击量越大,点击也越聚集)


对比发现,A 渠道为其官网带来的流量主要集中于页面导航栏的前几个按钮,而且点击量都很均匀,颜色特别深,点击量比较大,而其他渠道都没有出现这种情况。可见该渠道带来的流量极可能为异常流量。

维度异常——12 项维度剖析每个访问者

国双异常检测中心还将进行多达 12 个维度的剖析,包括 24 小时分布、城市、IP 分布、页面停留时间、屏幕分辨率、操作系统版本、设备品牌、浏览器、设备名称、屏幕色深、设备型号-分辨率等。借助这十二项维度剖析功能,Alex 又发现了几家数据异常的渠道:


B 渠道大量访问流量处于凌晨,这是不符合正常人行为作息规律的,而且 Alex 在这个时间段并没有加大该渠道的投放量,因此可以判为异常。具体如下:



C 渠道访问流量竟大量出现在六安、抚顺、土家苗族自治州、泰州、三明等稀有城市,而 Alex 并没有对这些城市重点投放,基本可以判定这些流量数据是有问题的。具体如下:



在 E 渠道中,渠道用户停留时间呈现 U 型分布,一般作弊流量会存在大量短停留和长停留相结合的情况,从而达到表面上的平均页面访问和平均停留时间的正常,所以,Alex 开始重点关注该渠道的流量情况,并结合其他维度对该渠道进行判定。


广告监测分析系统:为广告投放保驾护航

国双广告监测分析系统是一款互联网全媒体监测优化系统,可以科学衡量媒体价值,让广告投放“有数可依”,帮助广告主实现智能营销决策。


在现在价格昂贵的视频剧目热播时代,对接国双的广告监测分析系统之后,不仅可以知道广告是否如自己所想的投放到了这个热播剧,还可以知道:投放到了什么位置、是否是自己想要呈现的素材、是否播放完整、甚至是否存在多次曝光的问题。有了这些数据,就可以客观评价每个媒体为公司带来的价值,指导后续的媒介投放。这些都得益于国双视频广告监测的两大功能:定剧分析和监播识别。


通过定剧分析功能,Alex 发现媒体 F 投偏率较高,一部分流量投放在相对较差的冷门剧目,这些投偏的流量本应投放在价值高的优质剧目;而媒体 G 的表现优于媒体 F,可为 Alex 下次活动的媒体选择提供参考或议价根据。



利用监播识别功能,Alex 发现媒体 H 下的广告位和媒体 I 下的广告位分别存在多次曝光和素材异常的问题。这是因为:媒体 H 下的某一广告位存在一次广告播放多次调用第三方监测代码的问题(一次调用即为一次曝光)。对应的广告拷屏详情中,Alex 也清晰的看见确实出现了多个广告曝光点(图中绿色小点表示一次曝光),基于此证据她可以要求媒体进行补量。



而媒体 I 某一广告位播放素材竟不是 Alex 指定素材。对应的广告截图中,Alex 发现收集的曝光来源链接对应的截图都是某洗发水的广告,没有与素材相匹配的截图(系统用绿色的框表示截图与素材匹配成功)。这表明,有可能媒体 I 将 Alex 公司的曝光代码加在了该洗发水的广告上刷流量。Alex 也可以基于此证据要求媒体进行补量。



Alex 公司还同时使用了国双的网站监测分析系统,可以通过对接前后端数据,了解广告流量后续带来的转化效果,进一步评估媒体质量。


本文转载自公众号国双 Gridsum(ID:gridsumtech)。


原文链接:


https://mp.weixin.qq.com/s/y4baXr6mEOwCFTE5mQklTQ


2019-10-14 16:35690
用户头像

发布了 93 篇内容, 共 63072 次阅读, 收获喜欢 3 次。

关注

评论

发布
暂无评论
发现更多内容

村卫生室、诊所云HIS系统源码 支持医保功能

源码星辰

海外云手机版-怎么从零开始进行TikTok营销?

Ogcloud

跨境电商 TikTok 外贸

低代码开发平台:数字化转型的助推器

高端章鱼哥

软件开发 低代码 数字化

AI工程化与低代码:加速人工智能应用开发的新趋势

EquatorCoco

人工智能 AI 低代码 人工智能技术

投资引路人:认知体系决定成败

少油少糖八分饱

投资 认知 能力圈 反人性 人性

使用 Amazon CodeCatalyst 中的生成式 AI 助手 Amazon Q 提高开发人员的工作效率(预览版)

亚马逊云科技 (Amazon Web Services)

API re:Invent 生成式人工智能 Amazon Q Preview

生成式AI:未来的发展方向是什么?

不在线第一只蜗牛

人工智能 生成式人工智能 技术 优化体系

空投 | Mint Blockchain 将于 2024 年 1 月 10 号启动 Mint Genesis NFT 空投活动

NFT Research

blockchain NFT\ 空投

inBuilder&openEuler,基于毕昇 JDK,提升大规模Java应用的启动性能

inBuilder低代码平台

低代码 openEuler Java.

技术人2023年终总结,大模型对小城市程序猿的深远影响|社区征文

百里丶落云

AI #大模型

喜报!酷克数据携手中移在线入选2023大数据“星河”数据库优秀案例

酷克数据HashData

5分钟攻略Spring-Retry框架实现经典重试场景

快乐非自愿限量之名

前端 spring-boot #框架

百度王颖:百度文库重构为“一站式AI内容创作平台”,成为内容创作新起点

新消费日报

互联网+建筑工地:技术革新引领建筑行业的未来

快乐非自愿限量之名

互联网 低代码 数字化 建筑行业

如何做代币分析:以 LINK 币为例

Footprint Analytics

区块链 加密货币 代币 LINK

分享5个程序员必备的终端工具

伤感汤姆布利柏

前端 终端 低代码 JNPF

汇聚数据库创新力量 打造千行万业数据基石,openGauss Summit 2023即将召开

彭飞

探索Web前端技术的新趋势与发展

不在线第一只蜗牛

Web 前端技术 互联网+

推荐几款非常好用的软件,干货满满!

伤感汤姆布利柏

HttpClient5升级笔记--API篇

FunTester

SiteSucker for mac(网站下载工具) v5.1.13完美激活版

mac

网站下载工具 苹果mac Windows软件 SiteSucker

质量免费吗?

BY林子

软件质量 质量内建 缺陷预防

PVP2 ProVideoPlayer2 for Mac(PVP2多屏幕演示投放软件) v2.1.6永久激活版

mac

苹果mac Windows软件 ProVideoPlayer2 多功能演示工具

称重驱动二次开发教程

EquatorCoco

技术 开发 系统 电子称重系统

怎么避免Tik Tok被限流?——海外云手机一键解决

Ogcloud

跨境电商 TikTok 外贸

“双十一、二” 业务高峰如何扛住?韵达快递选择 TDengine

TDengine

tdengine 时序数据库 韵达

每日一题:LeetCode-662. 二叉树最大宽度

Geek_4z9ami

面试 算法 LeetCode 二叉树 BFS

宁波银行:在「金融科技」引擎上,沉浸式提效减负

LigaAI

研发管理 IDEA LigaAI 研发协作 提效

PostgreSQL 可观测性最佳实践

观测云

数据库 postgresql

异常流量防不胜防,国双致力维护市场健康发展_文化 & 方法_Gridsum_InfoQ精选文章